本文關(guān)鍵詞：頻道視覺識(shí)別體系對(duì)品牌的塑造——以湖南衛(wèi)視為例

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【摘要】：隨著市場(chǎng)觀念滲入進(jìn)生活的方方面面,中國(guó)電視媒體數(shù)量呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng),導(dǎo)致電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。湖南衛(wèi)視能夠成為欄目競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、品牌欄目多、主持人影響力大的省級(jí)衛(wèi)視,得益于其出色的品牌定位戰(zhàn)略,這其中服務(wù)于頻道品牌的頻道視覺識(shí)別體系不容小覷。本文概括當(dāng)前電視頻道包裝中存在的普遍問題,結(jié)合湖南衛(wèi)視最新版頻道包裝,分析其獨(dú)樹一幟的頻道視覺識(shí)別體系,探討品牌戰(zhàn)略對(duì)于一個(gè)頻道的重要性。
【作者單位】： 南京信息工程大學(xué);
【分類號(hào)】：G229.27
【正文快照】： 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念的滲入,自20世紀(jì)90年代以來中國(guó)電視媒體如雨后春筍般呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng),電視臺(tái)總數(shù)穩(wěn)居世界第一,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,再加上境外媒體的沖擊和新媒體的擠壓,我國(guó)電視媒體遭遇極大沖擊。頻道的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng),這意味著無法樹立獨(dú)特品牌形象的電視頻道將被市場(chǎng)淘

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7 楊q

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