本文關(guān)鍵詞：高技術(shù)品牌影響力研究

  更多相關(guān)文章： 品牌認(rèn)知 品牌形象 購(gòu)買行為 企業(yè)績(jī)效 盈利能力

【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)水平也在不斷地發(fā)生變化,消費(fèi)者在其購(gòu)買及使用產(chǎn)品方面,越來越關(guān)注一些品牌產(chǎn)品,并且愿意為其支付更高的價(jià)格。企業(yè)也在不斷地進(jìn)行品牌建設(shè),以迎合消費(fèi)者這種消費(fèi)方式。因此,如何有效地發(fā)揮品牌對(duì)消費(fèi)者的影響作用,如何將企業(yè)自身品牌與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合,是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重點(diǎn)。 本文以筆記本電腦行業(yè)作為研究對(duì)象,研究高技術(shù)品牌對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)的影響。其中關(guān)于品牌對(duì)消費(fèi)者影響的研究中,主要依據(jù)理性行為理論、品牌資產(chǎn)來源理論、戰(zhàn)略品牌管理等理論,構(gòu)建品牌對(duì)消費(fèi)者的影響模型,并運(yùn)用因子分析法、結(jié)構(gòu)方程法進(jìn)行研究。具體為：通過問卷調(diào)查搜集品牌與消費(fèi)者方面的相關(guān)數(shù)據(jù),然后借助SPSS、AMOS等軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理,研究品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力。研究表明,品牌中的兩個(gè)維度即品牌認(rèn)知、品牌形象均會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿及實(shí)際購(gòu)買行為產(chǎn)生影響,其巾品牌形象的影響作用較為顯著；品牌形象中的產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、使用者形象,均會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿及實(shí)際購(gòu)買行為產(chǎn)生影響,其中產(chǎn)品形象、企業(yè)形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響作用較為顯著。在關(guān)于品牌對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響研究中,主要依據(jù)品牌價(jià)值理論以及企業(yè)績(jī)效等理論,構(gòu)建品牌對(duì)企業(yè)的影響模型,并運(yùn)用回歸分析法進(jìn)行研究。具體為：通過搜集案例企業(yè)的績(jī)效數(shù)據(jù)以及品牌數(shù)據(jù),并借助SPSS軟件對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)處理,以研究品牌對(duì)企業(yè)的影響力。研究表明,品牌對(duì)企業(yè)的股東權(quán)益、凈利潤(rùn)有影響,對(duì)企業(yè)銷售增長(zhǎng)率、營(yíng)業(yè)收入沒有影響,這說明品牌能夠提升企業(yè)的盈利能力以及股東權(quán)益。 由于品牌可以對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿及實(shí)際購(gòu)買行為產(chǎn)生影響,而企業(yè)績(jī)效主要來源于消費(fèi)者購(gòu)買意愿及實(shí)際購(gòu)買行為,因此,高技術(shù)企業(yè)應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)績(jī)效的重要影響作用,充分發(fā)揮品牌對(duì)企業(yè)盈利能力以及股東權(quán)益的積極影響力,從品牌認(rèn)知、品牌形象西方面進(jìn)行品牌的建設(shè)。一方面,高技術(shù)企業(yè)應(yīng)加大品牌宣傳力度,建立積極的品牌認(rèn)知,另一方面,應(yīng)重點(diǎn)突出品牌形象中的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象,在不斷更新、改進(jìn)高技術(shù)產(chǎn)品的同時(shí),注重履行高技術(shù)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任及相關(guān)義務(wù)。
【學(xué)位授予單位】：北方工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F426.6;F224

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8 記者 林楓;借CES提升品牌形象[N];中國(guó)電子報(bào);2005年

9 記者 楊力葉;城市品牌形象的樹立[N];桂林日?qǐng)?bào);2008年

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 黃R，

本文編號(hào)：1257435