本文關(guān)鍵詞：阿里巴巴品牌構(gòu)建研究

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【摘要】：創(chuàng)建品牌,培育品牌是每一個企業(yè)由小到大的必由之路�，F(xiàn)代市場中最重要的競爭莫過于品牌的競爭,品牌的知名度無疑會使企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。本文以扎根理論為研究方法,以阿里巴巴品牌構(gòu)建為分析案例,通過對案例資料的逐級編碼分析,構(gòu)建了以領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)知為主體、以動態(tài)能力和制度環(huán)境為主范疇的品牌構(gòu)建型,從而給予其他企業(yè)在品牌構(gòu)建上以啟發(fā)和借鑒。
【作者單位】： 東北財(cái)經(jīng)大學(xué);
【分類號】：F724.6;F273.2
【正文快照】： 一、引言改革開放以來,市場經(jīng)濟(jì)浪潮,全球化趨勢,新技術(shù)浪潮,WEB3.0,這些我們耳熟能詳?shù)拿~背后是企業(yè)如雨后春筍般興建起來,隨之而來的是品牌的崛起和對抗。現(xiàn)代市場競爭中最重要的莫過于商品或企業(yè)品牌的競爭。品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn),消費(fèi)者的品牌忠誠度是一個企業(yè)品牌

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中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1253819