本文關(guān)鍵詞：淺談格力電器集團品牌戰(zhàn)略及銷售策略

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【摘要】：品牌是企業(yè)產(chǎn)品的標識,是消費者識別產(chǎn)品的手段,是企業(yè)奪取市場的工具。良好的品牌印象是消費者購物的指南。消費者在購物時,買的是商品,選擇商品時憑的卻是品牌印象。面對著激烈的市場競爭,企業(yè)必須樹立品牌,創(chuàng)出名牌。只要創(chuàng)出名牌才是企業(yè)制勝的法寶,是企業(yè)的一種重要的無形資產(chǎn),是走向國際市場的通行證。格力集團在激烈的市場競爭中能夠保持行業(yè)的領(lǐng)先地位,是依托著強化品牌意識、加強品牌管理,發(fā)揮品牌戰(zhàn)略和市場營銷的競爭力。本文在對格力集團的市場背景和競爭環(huán)境進行介紹的基礎(chǔ)上系統(tǒng)分析了格力如何進行品牌戰(zhàn)略和市場銷售策略,從而奠定了國內(nèi)外空調(diào)市場的領(lǐng)跑者地位。
【作者單位】： 河北大學經(jīng)濟學院;
【分類號】：F426.6;F273.2;F274
【正文快照】： 隨著科技的不斷創(chuàng)新和中國加入WTO后,企業(yè)要面臨著來著于世界強勁對手的挑戰(zhàn),如果一個企業(yè)缺乏優(yōu)秀的市場品牌,完成可能將面臨被收購、兼并、重組、甚至淘汰。當然電器行業(yè)也不例外,面對這種情況格力集團要繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位,就必須在已實施的品牌戰(zhàn)略上加強品牌管理,進而

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