本文關鍵詞：國外品牌管理理論研究的最新進展及其述評

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【摘要】：品牌管理是營銷學領域研究重要內(nèi)容之一。近七年國外品牌管理理論研究的最新進展表現(xiàn)在以下幾個方面:一是對品牌管理理論縱向發(fā)展的相關問題進行了探討,集中體現(xiàn)在對在線品牌社群、品牌至愛和品牌擬人化的研究;二是探討了品牌管理理論的橫向發(fā)展,集中體現(xiàn)在對品牌聯(lián)盟、品牌與市場營銷策略的研究;三是把對品牌管理理論的研究拓展到了新的領域,主要體現(xiàn)在對個人品牌的研究上。
【作者單位】： 上饒師范學院經(jīng)濟與管理學院;
【基金】：江西省高校人文社科項目(GL1166)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： .issn.1004-2237.2016.04.011由于品牌管理的內(nèi)涵十分豐富,近年來引起了學者們持續(xù)的關注與討論。從國外自2010年以來最新的研究成果來看,學者們一方面對品牌管理原有的主題進行了深化研究,另一方面又將品牌管理的研究擴展到了其他領域。為了既能夠較全面地介紹國外品牌管理理，

本文編號：1234825