本文關(guān)鍵詞：品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型構(gòu)建研究

  更多相關(guān)文章： 品牌延伸風(fēng)險(xiǎn) 評(píng)估指標(biāo)體系 評(píng)估模型 層次分析法

【摘要】： 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息化時(shí)代的到來(lái),企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,不同企業(yè)的產(chǎn)品之間的差異越來(lái)越小,這使得品牌戰(zhàn)略日益受到企業(yè)重視。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)創(chuàng)建一個(gè)新品牌往往耗資巨大,同時(shí)又伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn),而利用現(xiàn)有品牌推出新產(chǎn)品不僅節(jié)省了大量的資金和時(shí)間成本,更容易接近消費(fèi)者和占領(lǐng)市場(chǎng),而且降低了失敗的風(fēng)險(xiǎn)。目前品牌延伸已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn),但是現(xiàn)有的研究很少討論品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題,很少對(duì)品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的指標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)地分析,對(duì)品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估方面仍然存在著諸多問(wèn)題:缺乏系統(tǒng)評(píng)估理論、科學(xué)評(píng)估思路以及準(zhǔn)確快捷評(píng)估方法。因此,品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的研究,對(duì)于開(kāi)展品牌延伸具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。 作為品牌管理領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題和企業(yè)品牌延伸決策的現(xiàn)實(shí)需求,國(guó)內(nèi)外學(xué)者就品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題進(jìn)行了許多卓有成效的研究,對(duì)影響品牌延伸的因子進(jìn)行了界定,并提出了理論模型框架,但是,仍存在著延伸機(jī)制研究缺失、指標(biāo)選取絕對(duì)化、決策模型構(gòu)建尚屬起步遠(yuǎn)未成熟等問(wèn)題。 本人的研究,旨在通過(guò)對(duì)現(xiàn)有研究文獻(xiàn)的挖掘以及對(duì)品牌延伸過(guò)程內(nèi)在機(jī)理及延伸風(fēng)險(xiǎn)的各要素在延伸過(guò)程中的不同影響做出深入研究,進(jìn)一步完善品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估指標(biāo)體系,提出用以評(píng)估品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)的理論模型。在此基礎(chǔ)上,綜合專家意見(jiàn),篩選識(shí)別影響品牌延伸效果的主要風(fēng)險(xiǎn)因素,運(yùn)用層次分析法為因子賦予權(quán)重,建立品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型,并予以驗(yàn)證。以期為我國(guó)企業(yè)制定品牌延伸戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)控制,提供更加科學(xué)的方法。
【學(xué)位授予單位】：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F273.2

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李逾男;;淺析品牌延伸戰(zhàn)略[J];全國(guó)商情(經(jīng)濟(jì)理論研究);2005年03期

2 李新潔;徐懷伏;;醫(yī)藥企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略下的品牌管理探討[J];亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥;2011年02期

3 裘曉東,趙平;如何實(shí)施成功的品牌延伸戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;2003年03期

4 石利波;;淺談我國(guó)企業(yè)的品牌管理[J];山西焦煤科技;2011年S1期

5 凱文·萊恩·凱勒;孟群華;;未來(lái)品牌管理的六個(gè)抓手[J];市場(chǎng)觀察;2011年09期

6 高紅梅;鄧迪;;廣州傳統(tǒng)飲食品牌的可持續(xù)發(fā)展研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年29期

7 陳志龍;;五糧液:踏足品牌延伸的“雷區(qū)”[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2008年03期

8 余慧君;品牌延伸到哪里?[J];出版參考;2003年29期

9 張英奎 ,劉瑩;品牌延伸新戰(zhàn)略[J];企業(yè)研究;2004年01期

10 Franziska V銉lckner;Henrik Sattler;;全面認(rèn)識(shí)品牌延伸[J];銷售與市場(chǎng)(管理版);2010年03期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 徐曉峰;劉君;;品牌的文化底蘊(yùn)[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（下冊(cè)）[C];2010年

2 盧紹明;;第四十五章 企業(yè)品牌管理存在的問(wèn)題及對(duì)策[A];國(guó)際金融危機(jī)與中國(guó)企業(yè)發(fā)展：中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2009～2010）[C];2009年

3 徐亞林;李清;;洗滌行業(yè)品牌建設(shè)策略之思考[A];第26屆[2006]中國(guó)洗滌用品行業(yè)年會(huì)論文集[C];2006年

4 侯國(guó)昆;陳永芳;;淺析營(yíng)造公平市場(chǎng)環(huán)境 促進(jìn)重點(diǎn)骨干品牌持續(xù)成長(zhǎng)[A];2010年卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

5 梅洪常;黃鴻明;;創(chuàng)立國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌的策略探索——以金考拉為例[A];中國(guó)企業(yè)運(yùn)籌學(xué)[2010(1)][C];2010年

6 ;品牌管理6C評(píng)估模式——品牌的核心價(jià)值不能突破道德底線[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

7 孫偉;陳濤;;歐萊雅:品牌管理法則解讀[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

8 張瑩;;放眼世界 盛名天下——對(duì)我國(guó)通信企業(yè)品牌管理的思索[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2005年

9 蘇姍;;“ 品牌管理”是WTO后中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的唯一途徑[A];第二屆環(huán)境保護(hù)市場(chǎng)化暨資本運(yùn)營(yíng)與環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級(jí)研討會(huì)論文匯編[C];2001年

10 梁中國(guó);;品牌感動(dòng)心靈[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 顧瑩;從品牌管理到品牌延伸[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2006年

2 沈體雁（北京大學(xué)中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心博士）;品牌延伸與結(jié)構(gòu)調(diào)整[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2002年

3 高劍鋒;站在品牌延伸的十字路口，你會(huì)怎么走？[N];中國(guó)包裝報(bào);2004年

4 楊莉 李野 劉晶;從“改名熱”透視藥企品牌延伸術(shù)[N];醫(yī)藥導(dǎo)報(bào);2004年

5 策劃 劉晨 采寫 本報(bào)記者 榮瑞芝 王慶坤;品牌延伸 在理性的旗幟下收放自如[N];中國(guó)服飾報(bào);2005年

6 李海龍;品牌延伸 讓顧客在一個(gè)籃子里各取所需[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2003年

7 劉紅霞;品牌延伸 放大企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2003年

8 嘉佳;品牌延伸：陷阱還是餡餅？[N];中國(guó)包裝報(bào);2000年

9 安曉云;品牌延伸市場(chǎng)拓寬[N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2000年

10 管理學(xué)博士，品牌顧問(wèn)，，《戰(zhàn)略地圖》、《能力戰(zhàn)略》、《圖騰品牌》等書作者 尹傳高;品牌信仰與長(zhǎng)壽之道[N];東莞日?qǐng)?bào);2011年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉貝琳;電影品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷研究[D];武漢大學(xué);2012年

2 原永丹;品牌延伸有效性的影響因素及其作用機(jī)理研究[D];大連理工大學(xué);2010年

3 李顥;基于顧客價(jià)值及社會(huì)情境視角的品牌延伸研究[D];清華大學(xué);2009年

4 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

5 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動(dòng)性對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

6 葉秀榮;品牌延伸對(duì)品牌信任影響的實(shí)證研究[D];西南交通大學(xué);2009年

7 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

8 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過(guò)程機(jī)制[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

9 李德立;中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的品牌戰(zhàn)略研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2006年

10 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問(wèn)題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張慶偉;我國(guó)品牌管理中的延伸策略研究[D];天津財(cái)經(jīng)學(xué)院;2004年

2 范春紅;隆力奇公司品牌管理的研究[D];蘇州大學(xué);2008年

3 牛雯雯;對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌管理的反思[D];暨南大學(xué);2006年

4 李鐵強(qiáng);房地產(chǎn)業(yè)品牌管理戰(zhàn)略研究[D];天津大學(xué);2004年

5 馮雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大學(xué);2010年

6 季建曉;雅戈?duì)柶放乒芾硌芯縖D];廣西大學(xué);2007年

7 吳雨;品牌聯(lián)想類型、產(chǎn)品涉入度對(duì)不同距離品牌延伸效果的影響研究[D];湖南師范大學(xué);2010年

8 陳薇;媒介環(huán)境與騰訊QQ品牌構(gòu)建[D];華中師范大學(xué);2010年

9 程玉和;VOITH的品牌管理層次研究[D];蘇州大學(xué);2010年

10 張崇輝;消費(fèi)者對(duì)我國(guó)產(chǎn)品品牌延伸態(tài)度研究[D];吉林大學(xué);2004年

本文編號(hào)：1220897