本文關鍵詞：基于知識圖譜的國內品牌延伸研究的可視化分析

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【摘要】：以CNKI數據庫收錄的1994年~2013年期間789篇有關品牌延伸研究文獻為研究對象,采用文獻計量分析、社會網絡分析和引文網絡分析等方法,對國內品牌延伸研究的基本態(tài)勢、研究機構、熱點及前沿等方面定量分析。研究發(fā)現,國內品牌延伸研究的發(fā)文量整體呈上升趨勢;核心作者間合作較少但關系較固定;研究機構合作較少,限制因素較多,較難建立關系。今后研究熱點和方向主要集中在"老字號"品牌、產業(yè)集群品牌和品牌態(tài)度等方面。
【作者單位】： 中北大學經濟與管理學院;中華女子學院管理學院;
【基金】：山西省社科聯2012至2013年度重點課題研究項目:科技創(chuàng)新促進山西轉型跨越發(fā)展的途經研究(SSKLZDKT2012079)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 近年來,隨著市場競爭日益激烈、廣告成本逐漸提高以及新產品進入市場的壁壘增加,越來越多的企業(yè)在母品牌(Parent brand)的基礎上采用品牌延伸(Brand extension)策略推出延伸產品(Exten-sion product),以便節(jié)約其推廣費用并迅速提高新產品的知名度。[1]品牌延伸問題的研究開始

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