互聯(lián)網(wǎng)理財平臺的營銷策略——基于品牌延伸評價模型
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【摘要】:本文主要研究消費者對互聯(lián)網(wǎng)理財平臺的品牌延伸評價問題,根據(jù)研究結(jié)果,為當(dāng)前跨界經(jīng)營的企業(yè)管理者們提供更多的營銷策略。我們在經(jīng)典AK模型的基礎(chǔ)上,加入了延伸產(chǎn)品類感知風(fēng)險、消費者創(chuàng)新、延伸產(chǎn)品類感知易用性三大因素作為變量,以用友集團下的互聯(lián)網(wǎng)理財平臺——友金所為例,探索用戶對互聯(lián)網(wǎng)金融的品牌延伸評價因素。研究結(jié)果表明,感知風(fēng)險對品牌延伸評價有負面影響,母品牌質(zhì)量、產(chǎn)品契合度、感知易用性、消費者創(chuàng)新對品牌延伸評價有正向影響。
【作者單位】: 浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院;
【基金】:2016年浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院院級課題《互聯(lián)網(wǎng)P2P平臺的品牌延伸評價機制研究》成果(KY201609)
【分類號】:F832.2;F724.6
【正文快照】: 品牌延伸是指企業(yè)利用已有的產(chǎn)品形象和地位,推出其他類別的產(chǎn)品或者服務(wù),就是將已有產(chǎn)品的影響力延伸到新類別的產(chǎn)品上,從而減少新產(chǎn)品的宣傳成本和進駐市場的壁壘。近年來,面對滾滾而來的互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮,一些企業(yè)在自身領(lǐng)域取得成功之后,紛紛從原有的信息化轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)化,
【相似文獻】
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,本文編號:1219327
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