本文關(guān)鍵詞：《快樂男聲》品牌發(fā)展策略改進研究

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【摘要】：電視選秀節(jié)目近幾年已經(jīng)在我國各個電視臺風(fēng)靡起來，成為各個電視臺獲得高收視率的保證之一。選秀節(jié)目作為娛樂節(jié)目的一種類型，它滿足了人們身心平衡、精神愉悅的需要，有它存在和發(fā)展的空間。選秀節(jié)目無論從節(jié)目影響、節(jié)目數(shù)量、節(jié)目收視來看，都己經(jīng)成為了我們不可以忽視的一股電視文化傳播力量。但是，國內(nèi)的選秀節(jié)目由于缺乏創(chuàng)新，慢慢的出現(xiàn)了千臺一面的現(xiàn)象，漸漸出現(xiàn)了疲乏的狀態(tài)。節(jié)目的收視、關(guān)注度、社會評價都不斷下降，節(jié)目設(shè)計成分不斷加重，甚至出現(xiàn)了一些惡意炒作的手段。電視人也看到問題的出現(xiàn)，開始不斷創(chuàng)新節(jié)目要素，探索一條社會效益和經(jīng)濟效益和諧雙贏之路，以適應(yīng)不斷變化的受眾需求和社會評價，提高節(jié)目美譽度和知名度。 本文以品牌管理理論、戰(zhàn)略管理理論、市場營銷理論和自主創(chuàng)新理論為理論基礎(chǔ)，通過分析和研究《快樂男聲》品牌的發(fā)展面臨的內(nèi)外部環(huán)境，，并仔細分析了《快樂男聲》發(fā)展的現(xiàn)狀和特點，進而指出《快樂男聲》品牌發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。在此基礎(chǔ)上，提出《快樂男聲》品牌發(fā)展的基本策略，包括正確定位、合理創(chuàng)新以及注重個性化、實現(xiàn)本土化等發(fā)展策略，為建立強有力品牌和核心競爭力提供了有效途徑。為了確保以上品牌發(fā)展策略能夠有效的實施或執(zhí)行，文章最后提出了《快樂男聲》品牌發(fā)展的保障措施，主要包括組織保障、人才保障、機制保障和資金保障四個部分。 通過對本文的研究，得到《快樂男聲》品牌的發(fā)展面臨著機遇與危險并存的內(nèi)外部環(huán)境，需要根據(jù)環(huán)境的變化作出相應(yīng)的調(diào)整和變化；《快樂男聲》科學(xué)有序的發(fā)展需要確定合適的品牌發(fā)展模式，不斷的進行創(chuàng)新和改變；同時，要正確的定位和創(chuàng)新，不斷強化自身的品牌發(fā)展方向；最后，品牌的發(fā)展需要各方面提供相應(yīng)的保障措施，保證各種措施的實施。當(dāng)然，由于本人的知識和時間等方面的限制，本文研究也存在著不足之處，作者會在后續(xù)的研究中不斷地改進和完善。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G222-F

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本文編號：1218241