本文關(guān)鍵詞：媒體轉(zhuǎn)型中的城市品牌塑造與傳播策略探析

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【摘要】：在傳統(tǒng)媒體時代,城市品牌的定位是單向度的,其塑造模式是整合式的,政府和專業(yè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)城市品牌的塑造和傳播。新媒體具有交互性、及時性、分眾化和延展性等特點,對傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。在新媒體時代,塑造和傳播城市品牌必須要重視新媒體創(chuàng)造的社會化關(guān)系鏈和社交圈的作用;強(qiáng)化一體化、高透明度和高效的輿情應(yīng)對能力和策略,將城市品牌的塑造、傳播和維護(hù)三個進(jìn)程緊密結(jié)合起來;嘗試建立城市社群討論網(wǎng)絡(luò),為分眾群體意見的討論和競爭提供相應(yīng)的機(jī)制和平臺;盡可能地釋放意義再生產(chǎn)和再闡釋的空間,使得城市品牌的內(nèi)涵和核心意義能夠為受眾不斷地再闡釋。
【作者單位】： 湖北品牌發(fā)展研究中心;
【基金】：湖北省人文社科重點研究基地湖北品牌發(fā)展研究中心項目(HP2013003) 2014年湖北省教育廳社科項目“湖北文學(xué)創(chuàng)作與漢味文化品牌發(fā)展研究”(14G510)
【分類號】：G206
【正文快照】： 城市是現(xiàn)代社會發(fā)展的產(chǎn)物,更是引領(lǐng)現(xiàn)代社會發(fā)展方向的核心引擎之一。自18世紀(jì)人類社會實現(xiàn)從鄉(xiāng)村社會到城市社會的巨大轉(zhuǎn)型之后,不同族群、不同國家和地區(qū)在政治、經(jīng)濟(jì)以及文化等方面的競爭,都與城市的發(fā)展緊密相連。對于特定的城市而言,如何在城市群落中找準(zhǔn)自身定位,提高

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