本文關(guān)鍵詞：TY金屬包裝公司營銷策略研究

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【摘要】：本論文依據(jù)現(xiàn)代市場營銷的理論和方法,針對目前不少金屬包裝企業(yè)營銷策略乏力或不懂如何運用營銷策略的現(xiàn)實情況,以TY金屬包裝公司為例,對該企業(yè)在市場上如何運用營銷策略做了較為深入的研究,并在此基礎(chǔ)上提出了一些適合企業(yè)在實踐中采用的營銷策略和保障措施。 全文共分七章,通過研究現(xiàn)代管理、市場營銷、戰(zhàn)略管理等理論,立足于發(fā)展實際,探討TY金屬包裝公司強化營銷策略。 緒論部分根據(jù)金屬包裝市場的特點,首先對我國金屬包裝企業(yè)的行業(yè)背景做了介紹,說明了寫作此文的目的,核心內(nèi)容及幾個部分之間的邏輯聯(lián)系。第二部分介紹營銷理論基礎(chǔ)。在這一部分的寫作過程中,分析了工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)所涉及到的各種營銷理論。包括現(xiàn)代企業(yè)營銷觀念、目標市場細分、營銷組合、客戶關(guān)系管理以及品牌管理理論,另外對工業(yè)品客戶的購買行為也作了分析,并著重深入分析了定位營銷的發(fā)展與應(yīng)用。第三部分是金屬包裝行業(yè)的市場分析,通過對涂鍍類鋼桶的需求及供應(yīng)分析,探討了涂鍍類鋼桶的技術(shù)發(fā)展趨勢,并研究TY金屬包裝公司所面對市場的發(fā)展趨勢。第四部分對TY金屬包裝公司的營銷現(xiàn)狀與SWOT進行分析,利用SWOT模型,概括性地總結(jié)了企業(yè)目前內(nèi)外部的營銷環(huán)境。第五、六部分根據(jù)TY金屬包裝公司的競爭地位和市場定位,提出企業(yè)的營銷目標和營銷改進策略,并確定了企業(yè)營銷策略實施的保障體系。 本文從市場營銷的角度出發(fā),以整個金屬包裝行業(yè)背景為出發(fā),對TY金屬包裝公司的營銷進行了相關(guān)研究。通過研究可以得到,目前金屬包裝市場的需求量正處于穩(wěn)步增長的態(tài)勢,TY金屬包裝公司所面臨的營銷環(huán)境優(yōu)勢和機會良好,企業(yè)核心競爭能力較強,服務(wù)營銷的潛力巨大。本論文盡管只是針對TY金屬包裝公司,但是帶有很好的普遍性,對于分析國內(nèi)同類型的企業(yè)同樣具有參考價值。
【學(xué)位授予單位】：中國海洋大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F426.8;F274

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本文編號：1216101