發(fā)布時間：2017-11-21 21:47

  本文關鍵詞：廣告對品牌不信任的影響研究——從雙因素理論重新審視廣告目標

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【摘要】：建立信任是廣告目標理論的重要組成部分,但許多實證研究證明,廣告?zhèn)鞑ルy以建立信任。本文試圖應用赫茲伯格的雙因素理論,分別探討廣告與品牌信任、廣告與品牌不信任之間的關系。通過實證研究得出,廣告對品牌信任度的影響不顯著,在初始信任階段,廣告會顯著地影響消費者對品牌的不信任度。廣告?zhèn)鞑サ哪繕藨鼉A向于降低消費者對品牌的不信任度,而非建立信任。
【作者單位】： 安徽大學新聞傳播學院;
【分類號】：F713.8;F273.2
【正文快照】： 引言對于廣告?zhèn)鞑ソ⑵放菩湃蔚馁|疑當風險和不確定性存在時,信任和不信任是簡化廣告是一種有特定目標的傳播,學者在闡消費決策的重要心理狀態(tài)。長期以來,廣告學普遍將述目標的時候最常引用的是Colley(1961)提建立品牌信任作為廣告?zhèn)鞑サ闹匾繕?管理學者的出的DAGMAR模式及

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本文編號：1212394