本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下的品牌形象傳播策略——以“聚美優(yōu)品”為例

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【摘要】：在以移動(dòng)社交為主要特點(diǎn)的新媒體時(shí)代,人們獲取信息的主要來源從以電視、紙媒等為代表的傳統(tǒng)大眾傳媒向社交媒體轉(zhuǎn)移。社交媒體以其開放性、即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn),成為企業(yè)品牌形象建構(gòu)與傳播的重要媒介。本文以"聚美優(yōu)品"為例,以其品牌形象發(fā)展的導(dǎo)入期、成長期及成熟期為時(shí)間段劃分,就其在新媒體環(huán)境下所運(yùn)用的品牌形象傳播策略作簡要論述,試分析其成功之道。
【作者單位】： 黑龍江大學(xué);
【分類號(hào)】：F724.6;F274;G206-F
【正文快照】： 一、品牌形象導(dǎo)入階段——明星代言與話題效應(yīng)明星代言,已是被各個(gè)行業(yè)所廣泛接受的一種營銷方法。借助名人效應(yīng),利用明星的知名度,幫助品牌迅速打開知名度。一旦選定與品牌形象有較高契合度的明星,便可把明星在受眾中的印象嫁接給品牌,更可將消費(fèi)者對(duì)明星的好感愛慕轉(zhuǎn)移到品

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