本文關(guān)鍵詞：我國上市商業(yè)銀行品牌價(jià)值評估

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【摘要】：品牌是繼人力資源、商品、貨幣和信息后的第五大資源(Hirose Y 2002),因此,本文基于Hirose模型對我國上市商業(yè)銀行的品牌價(jià)值進(jìn)行評估,并對品牌價(jià)值和凈利潤的相關(guān)性進(jìn)行分析。實(shí)證結(jié)果表明:品牌價(jià)格優(yōu)勢(PD)對品牌價(jià)值影響最為顯著;國有四大銀行的品牌價(jià)值與其他商業(yè)銀行有著明顯的差異。
【作者單位】： 北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【分類號】：F273.2;F832.33
【正文快照】： ·168·Business一、引言2013年以來,隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起,加之利率市場化進(jìn)程的推進(jìn),使得“金融脫媒”現(xiàn)象進(jìn)一步加劇,金融環(huán)境的深刻變化對于銀行傳統(tǒng)的商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大沖擊;與此同時(shí),城市商業(yè)銀行也在快速崛起,在激烈的競爭環(huán)境中,品牌作為一項(xiàng)無形資產(chǎn),越來越成為商業(yè)

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1208867