本文關鍵詞：老字號企業(yè)懷舊文化資產(chǎn)對品牌影響力的作用機理

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【摘要】：在經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟時代,老字號企業(yè)的生存與發(fā)展愈發(fā)步履維艱。恢復和提高品牌影響力,實現(xiàn)品牌再生,已經(jīng)成為當下老字號企業(yè)最為迫切的課題和任務。消費者與企業(yè)在長期的溝通和互動中形成的懷舊情感會附著在企業(yè)內部各要素和資源之中,這種附著懷舊情感的各要素就是企業(yè)內部的懷舊文化資產(chǎn),這是提高品牌影響力的關鍵。本文對懷舊文化資產(chǎn)的內涵及生成進行了簡要的分析,構建了懷舊文化資產(chǎn)對品牌影響力的作用機理,并提出了老字號品牌相應的傳播策略。
【作者單位】： 東華大學旭日工商管理學院;
【基金】：中航集團廣義虛擬經(jīng)濟研究專項“廣義虛擬體驗環(huán)境下群體懷舊的形成機理及其消費行為研究”(項目編號:GX2011-1008(Y)) 東華大學文科預研究項目“歷史悠久企業(yè)懷舊文化資產(chǎn)研究”
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、 引言 老字號企業(yè)作為民族傳統(tǒng)文化的重要載體,不僅在社會中取得了廣泛的認同,擁有良好的企業(yè)聲譽和形象,而且其發(fā)展史作為商業(yè)歷史的重要組成部分,也同樣在興衰起落的歷史進程中為叱咤風云的商界抒寫著濃墨重彩的一筆。 但是,目前不少老字號品牌都面臨著發(fā)展停滯、 瀕臨

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本文編號：1208645