本文關(guān)鍵詞：重慶軌道交通品牌廣告訴求的策略研究

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【摘要】：世界各地軌道交通作為一種公共交通,被大多數(shù)人所忽略,公眾對(duì)軌道交通的認(rèn)識(shí)也僅限于軌道、車廂、站牌,因此一種慣性的認(rèn)識(shí)潛入腦海,即軌道交通就是一種交通工具。實(shí)際上,軌道交通是一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值,只有理解了"‘軌道交通’不僅是軌道交通",才能夠更好地利用其經(jīng)濟(jì)價(jià)值,才能制定出與之相適應(yīng)的廣告策略。好的廣告策略需要恰到好處的廣告訴求,其本質(zhì)在于說(shuō)服策略,可以讓消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生信任心理,進(jìn)而讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频膫鞑フ�。重慶軌道交通是服務(wù)于中國(guó)直轄市重慶的城市軌道交通系統(tǒng),第一條線路于2004年11月6日開(kāi)通觀光運(yùn)營(yíng),于2005年6月18日正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng),是中國(guó)西部地區(qū)第一條城市軌道交通。截至2014年12月30日,運(yùn)營(yíng)線路有4條,線網(wǎng)覆蓋重慶主城九區(qū),車站117座,運(yùn)營(yíng)里程202公里,里程長(zhǎng)度位居全國(guó)第四(不含港澳臺(tái)),中西部第一位。
【作者單位】： 重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8;F572.88
【正文快照】： 1廣告訴求理論1.1廣告訴求的概念廣告利用媒體向目標(biāo)顧客訴說(shuō),希望可以達(dá)到預(yù)期的反應(yīng)。訴求則是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同,或是用一個(gè)理由說(shuō)服目標(biāo)顧客去做某件事。當(dāng)消費(fèi)者的注意和記憶可以被高度激發(fā),那么廣告目的的最后一步就很自然地變成了訴求,就是可以通過(guò)外界事物促使

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