本文關(guān)鍵詞：服裝品牌識(shí)別、傳播與體驗(yàn)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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服裝品牌識(shí)別、傳播與體驗(yàn)研究II摘要針對(duì)服裝行業(yè)的特性和國內(nèi)復(fù)雜的市場(chǎng)變化,可以指導(dǎo)服裝企業(yè)品牌化經(jīng)營的工作方法與有效工具卻并不多。本論文嘗試從品牌識(shí)別、品牌傳播以及品牌體驗(yàn)三個(gè)階段探討建立國內(nèi)服裝品牌的戰(zhàn)略與方法。文章采用了品牌管理大師 David.Aaker 的一個(gè)具有很強(qiáng)的實(shí)踐性與可操作性的管理工具——“品牌驅(qū)動(dòng)”的商業(yè)模式與工作方法,根據(jù)這個(gè)方法從服裝市場(chǎng)分析與理解、服裝品牌的戰(zhàn)略與計(jì)劃、服裝品牌的實(shí)際運(yùn)作三個(gè)階段對(duì)服裝企業(yè)的品牌運(yùn)作流程作了詳細(xì)分析。在此基礎(chǔ)上提出了適應(yīng)于成長型中小服裝企業(yè)品牌化運(yùn)營的品牌識(shí)別、傳播與體驗(yàn)的工作模型(ICE)。品牌識(shí)別從消費(fèi)者的認(rèn)知心理分析出發(fā),通過對(duì)服裝來源國、炫耀性知覺、流行性知覺等元素的具體分析,結(jié)合概念性、分析性的意向尺度圖對(duì)服裝的潛在市場(chǎng)需求及分類進(jìn)行了表述,提出了品牌定位戰(zhàn)略和建立視覺識(shí)別系統(tǒng)的方法。品牌傳播的管理與操作對(duì)于服裝品牌的形成與持續(xù)發(fā)展非常重要。本文對(duì)傳統(tǒng)大眾媒介、專業(yè)組織媒介、新媒體三種媒介方式的運(yùn)用方法與策略進(jìn)行了組合研究分析。品牌是消費(fèi)者體驗(yàn)的總和,根據(jù)伯德施密特體驗(yàn)式營銷的執(zhí)行工具-SEMs系統(tǒng),從視覺識(shí)別、產(chǎn)品呈現(xiàn)、傳播、空間環(huán)境、賣場(chǎng)人員等... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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