本文關鍵詞：整合傳播視角下的品牌傳播策略探析

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【摘要】：品牌傳播在新的時代背景下,遠遠不僅做廣告宣傳這么簡單,整合傳播理念的提出,對于品牌傳播來講既提供了品牌營銷開拓性的思路,整合傳播關鍵是提供了一個一致化的理念,所有的傳播信息都應該是一致的,并且是以消費者為中心的。本文從整合傳播的內(nèi)涵和品牌傳播的特點以及二者的適配性出發(fā),探討了整合傳播視角下如何進行品牌傳播。
【作者單位】： 燕京理工學院;
【分類號】：F274
【正文快照】： 品牌是一個產(chǎn)品或企業(yè)得以生存并持續(xù)發(fā)展的重要外在形象,品牌傳播的概念雖然早就引入我國,但始終沒有得到完整系統(tǒng)的發(fā)展,對于很多企業(yè)而言,他們所理解的品牌傳播就是廣告宣傳,實際上,品牌傳播涉及到企業(yè)或產(chǎn)品的方方面面,是一個系統(tǒng)工程。在現(xiàn)代營銷的視角下,整合營銷傳播的

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本文編號：1201033