本文關(guān)鍵詞：整合傳播視角下的品牌傳播策略探析

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【摘要】：品牌傳播在新的時(shí)代背景下,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅做廣告宣傳這么簡(jiǎn)單,整合傳播理念的提出,對(duì)于品牌傳播來講既提供了品牌營(yíng)銷開拓性的思路,整合傳播關(guān)鍵是提供了一個(gè)一致化的理念,所有的傳播信息都應(yīng)該是一致的,并且是以消費(fèi)者為中心的。本文從整合傳播的內(nèi)涵和品牌傳播的特點(diǎn)以及二者的適配性出發(fā),探討了整合傳播視角下如何進(jìn)行品牌傳播。
【作者單位】： 燕京理工學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 品牌是一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)得以生存并持續(xù)發(fā)展的重要外在形象,品牌傳播的概念雖然早就引入我國(guó),但始終沒有得到完整系統(tǒng)的發(fā)展,對(duì)于很多企業(yè)而言,他們所理解的品牌傳播就是廣告宣傳,實(shí)際上,品牌傳播涉及到企業(yè)或產(chǎn)品的方方面面,是一個(gè)系統(tǒng)工程。在現(xiàn)代營(yíng)銷的視角下,整合營(yíng)銷傳播的

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