本文關(guān)鍵詞：Ronsy公司品牌定位及品牌推廣研究

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【摘要】：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，寵物經(jīng)濟(jì)正逐步進(jìn)入人們的生活，以貓狗為代表的寵物們?cè)谌祟惣彝ブ邪缪葜絹?lái)越重要的地位，由此延伸出的寵物經(jīng)濟(jì)正以每年20%以上的速度迅速增長(zhǎng)，作為寵物經(jīng)濟(jì)重要的組成部分，寵物食品行業(yè)也迎來(lái)其迅速發(fā)展的進(jìn)程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2013年，國(guó)內(nèi)寵物的飼養(yǎng)量達(dá)到1億只，與此同時(shí)用專業(yè)制作的寵物食品喂養(yǎng)寵物正向著常態(tài)化發(fā)展，中國(guó)寵物食品行業(yè)正在向規(guī)�；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以瑪氏、皇家為代表的國(guó)際巨頭瞅準(zhǔn)中國(guó)寵物食品市場(chǎng)這塊巨大的蛋糕，依靠超強(qiáng)的品牌運(yùn)作及營(yíng)銷能力，，迅速占領(lǐng)了中高端市場(chǎng)的大筆份額。而國(guó)內(nèi)的寵物食品企業(yè)由于生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)能力及市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)等多方面原因，大多以“價(jià)格戰(zhàn)”在低端市場(chǎng)進(jìn)行無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，缺乏品牌意識(shí)和品牌推廣策略，嚴(yán)重?fù)p害了國(guó)產(chǎn)企業(yè)的利益及國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)的形象，發(fā)展受到很大制約。缺乏品牌意識(shí)或品牌定位不清的問(wèn)題在國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)中普遍存在，成為中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展的巨大障礙。 本文以Ronsy寵物食品公司的為例，通過(guò)對(duì)Ronsy公司現(xiàn)狀及宏觀、微觀環(huán)境的分析，探討如何根據(jù)市場(chǎng)需求確定品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)產(chǎn)品線，科學(xué)合理的進(jìn)行品牌定位和開展品牌推廣營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)Ronsy公司品牌化建設(shè)步伐。 本文主要分為六部分： 第一章是緒論，主要陳述進(jìn)行該項(xiàng)研究的目的、意義、研究方法及工作思路， 第二章是對(duì)Ronsy公司概括的介紹，尤其是介紹了Ronsy公司現(xiàn)有品牌的狀況及品牌管理中存在的問(wèn)題。 第三章通過(guò)對(duì)Ronsy公司宏觀及微觀環(huán)境的分析，并結(jié)合SWOT分析法，挖掘Ronsy公司品牌營(yíng)銷的可能性。 第四章通過(guò)對(duì)品牌建設(shè)的意義和理論分析，提出Ronsy公司品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)及品牌推廣的策略。 第五章通過(guò)品牌三元論理論，提出品牌推廣實(shí)施的總體規(guī)劃，同時(shí)提出優(yōu)化公司CIS系統(tǒng)建設(shè)以推動(dòng)品牌推廣實(shí)施。 第六章針對(duì)品牌推廣中應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題，提出自己的建議。 本文采用文獻(xiàn)及資料查閱引用，市場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等方法，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外寵物食品企業(yè)的品牌定位及推廣策略的研究，針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者特征進(jìn)行調(diào)查研究，提出針對(duì)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行合理定位，從而采用相應(yīng)的市場(chǎng)品牌推廣策略 目的在于嘗試將品牌營(yíng)銷及推廣策略運(yùn)用到寵物食品企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建適合現(xiàn)在寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型營(yíng)銷理念。 由于本人理論及研究水平有限，經(jīng)驗(yàn)不足，加上寵物食品經(jīng)濟(jì)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及資料收集渠道有限，文中的觀點(diǎn)以及制定的方法策略仍需在實(shí)際工作中進(jìn)一步調(diào)整和完善。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 鄭琴琴;寧佳;李橙;聞蒂;謝正軍;;寵物食品市場(chǎng)和質(zhì)量調(diào)查與思考[J];飼料與畜牧;2008年12期

2 盧泰宏，謝飆，羅淑玲，粱志紅;我國(guó)自創(chuàng)品牌的進(jìn)展與展望[J];中山大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);1996年03期

本文編號(hào)：1197267