發(fā)布時(shí)間：2017-11-17 08:25

  本文關(guān)鍵詞：云南少數(shù)民族節(jié)慶的品牌建設(shè)與品牌管理

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【摘要】：根基于深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化,我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶源遠(yuǎn)流長(zhǎng),這些節(jié)慶及其相關(guān)活動(dòng)中都蘊(yùn)含著特定群體獨(dú)特的文化記憶,是社會(huì)發(fā)展到一定階段時(shí)人類在社會(huì)生活中約定俗成的產(chǎn)物,是人類社會(huì)各個(gè)族群普遍傳承的一種重大的顯性文化事象。中國(guó)文化是“多元一體”的文化,在我國(guó)的民族構(gòu)成中,以漢民族為主體,55個(gè)少數(shù)民族是整個(gè)中華民族的重要組成部分,少數(shù)民族文化過(guò)去是、現(xiàn)在是、將來(lái)仍舊會(huì)是中華文化不可缺少、不可分割的有機(jī)部分。云南擁有十分豐富的少數(shù)民族資源,豐富的少數(shù)民族資源也帶來(lái)了極為豐富的少數(shù)民族節(jié)慶文化。在中國(guó)節(jié)慶文化中,云南少數(shù)民族節(jié)慶是非常珍貴與豐厚的文化資源寶庫(kù)。 少數(shù)民族節(jié)慶具有民族性、地域性、周期性、全民性、社交性及傳承與發(fā)展性,且具備社會(huì)文化效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、旅游效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。它能夠源源不斷地吸引八方客前來(lái)觀光、旅游、消費(fèi)、置業(yè)和投資發(fā)展,還會(huì)吸引周邊地區(qū)乃至海內(nèi)外的生產(chǎn)要素,形成巨大的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力,推動(dòng)和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。少數(shù)民族節(jié)慶滿足品牌化戰(zhàn)略中的兩個(gè)最重要的要素：差異化和附加值。少數(shù)民族節(jié)慶可以品牌化,實(shí)施品牌化戰(zhàn)略是少數(shù)民族節(jié)慶獲得可持續(xù)發(fā)展的必然道路。從多學(xué)科組合視角去看待和定義它,綜合對(duì)少數(shù)民族節(jié)慶及品牌的相關(guān)論述,本文得出少數(shù)民族節(jié)慶品牌的定義為：“少數(shù)民族節(jié)慶品牌是凝聚著節(jié)慶所有要素的載體,是社會(huì)組織或個(gè)人在各相關(guān)信息綜合性的影響作用下,對(duì)少數(shù)民族節(jié)慶形成的概念與體驗(yàn),它包含著節(jié)慶產(chǎn)品、文化、附加值、關(guān)系以及消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn),它不僅能滿足或創(chuàng)造價(jià)值需求,而且能被感知和長(zhǎng)期認(rèn)同�！� 少數(shù)民族節(jié)慶不僅僅是少數(shù)民族文化風(fēng)俗的傳承,更是全人類寶貴的文化遺產(chǎn)和精神財(cái)富,是保護(hù)和傳承優(yōu)秀民族文化的寶貴平臺(tái)。正因如此,少數(shù)民族節(jié)慶不同于一般的商品與服務(wù),它的產(chǎn)生與發(fā)展并不是源于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求及消費(fèi)者的需求,只是在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中,基于“可持續(xù)發(fā)展”和“聚合效應(yīng)與拉動(dòng)效應(yīng)”的出發(fā)點(diǎn)開始對(duì)其進(jìn)行品牌化的嘗試和探索,使它具備了商品屬性。然而作為人類的文化遺產(chǎn),對(duì)少數(shù)民族節(jié)慶進(jìn)行保護(hù)和傳承,亦是義不容辭的責(zé)任。因此少數(shù)民族節(jié)慶品牌的目標(biāo)也不同于其他品牌以盈利的商業(yè)運(yùn)作為最終目標(biāo),它的目標(biāo)中還包含有“傳承保護(hù)人類文化遺產(chǎn)”的目的。我們?cè)趯?duì)少數(shù)民族節(jié)慶進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略的同時(shí),應(yīng)秉持“保護(hù)性開發(fā)”的理念�；谶@樣的出發(fā)點(diǎn),少數(shù)民族節(jié)慶品牌具有獨(dú)特的二元統(tǒng)一性品牌觀——它既是“入流的”,同時(shí)也是“持久的”；它既需要根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行品牌化,也需要作為文化遺產(chǎn)的“保護(hù)與傳承”；它既需要實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)價(jià)值”,也需要實(shí)現(xiàn)“自我價(jià)值”。 少數(shù)民族節(jié)慶的品牌化戰(zhàn)略是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)建設(shè)過(guò)程,并且是一個(gè)開放復(fù)雜巨系統(tǒng),包含有非常多的組成因子及影響因素。本文依據(jù)少數(shù)民族節(jié)慶品牌的特征及目標(biāo),創(chuàng)新性的提出“少數(shù)民族節(jié)慶品牌建設(shè)體系”,并將分別從“少數(shù)民族節(jié)慶品牌核心利益提煉”、“少數(shù)民族節(jié)慶品牌差異化戰(zhàn)略”、“少數(shù)民族節(jié)慶品牌形象建立及功能傳導(dǎo)”三個(gè)層次從探討少數(shù)民族節(jié)慶品牌建設(shè)的步驟與方法,并以中國(guó)佤族司崗里摸你黑狂歡節(jié)為例,詳細(xì)講述品牌建設(shè)中的一系列問(wèn)題。另外,少數(shù)民族節(jié)慶品牌的建設(shè)與管理是同步進(jìn)行的過(guò)程,在品牌建設(shè)的過(guò)程中亦需要實(shí)施品牌管理的工作,二者互相推進(jìn)、互為作用力,不可以分隔來(lái)看。在品牌建設(shè)過(guò)程中,也應(yīng)將品牌管理思想融合在各階段的工作之中,統(tǒng)一考慮。
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：C95

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 孫孝宏;張勝武;李一;;西部節(jié)慶旅游發(fā)展思路研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2007年18期

2 張q，

本文編號(hào)：1195401