本文關(guān)鍵詞：基于品牌個(gè)性維度的迪斯尼動(dòng)漫衍生品研究

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【摘要】：動(dòng)漫品牌的打造不僅體現(xiàn)在動(dòng)漫作品本身的制作上,動(dòng)漫衍生品往往能夠產(chǎn)生更為直觀的效果,被稱為動(dòng)漫王國(guó)的迪斯尼擁有媒體網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂(lè)、主題樂(lè)園、品牌產(chǎn)品四個(gè)板塊,在"品牌+渠道"的營(yíng)銷模式下帶來(lái)了豐厚的回報(bào),而衍生產(chǎn)品才是最重要的盈利部分。由此,本文通過(guò)對(duì)迪斯尼動(dòng)漫衍生品品牌個(gè)性的實(shí)證研究,來(lái)探索迪斯尼的成功之道。
【作者單位】： 江南大學(xué)數(shù)字媒體學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目資助(項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào):12CG096) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目:“電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的國(guó)際比較及優(yōu)化研究”(項(xiàng)目編號(hào):2015ZX18) 江蘇省社科聯(lián)精品工程項(xiàng)目:“江蘇省文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式探析”(項(xiàng)目編號(hào):15-SYC)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、迪斯尼的品牌運(yùn)營(yíng)理念及動(dòng)漫衍生品動(dòng)漫衍生品在整個(gè)迪斯尼的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中占有重要地位,2013年,在迪斯尼公司的五個(gè)部門中,以迪斯尼樂(lè)園、迪斯尼授權(quán)的服飾、食品以及媒體網(wǎng)絡(luò)的廣告、主題公園及度假村 的利潤(rùn)達(dá)到了31.1%。迪斯尼公司的前任董事局主席兼CEO邁克爾·埃斯

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1194809