本文關(guān)鍵詞：虛擬品牌社區(qū)視角下上海書展品牌現(xiàn)狀與對(duì)策——基于“書香上�！毙吕宋⒉┑膶�(shí)證研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌應(yīng)該更加注重與消費(fèi)者在線上的溝通與互動(dòng),建構(gòu)虛擬品牌社區(qū)有助于維持品牌關(guān)系。本文以虛擬品牌社區(qū)理論為視角,采用內(nèi)容分析法對(duì)上海書展的虛擬品牌社區(qū)"書香上海"新浪微博進(jìn)行實(shí)證研究。研究發(fā)現(xiàn),上海書展虛擬品牌社區(qū)在上海書展舉辦時(shí)期主要發(fā)揮了信息傳播的作用,存在單向傳播明顯、信息主題不合理、社區(qū)成員參與度低等問題,研究最后提出了相應(yīng)的若干發(fā)展對(duì)策。
【作者單位】： 上海大學(xué)上海電影學(xué)院;上海大學(xué)上海會(huì)展研究院;
【分類號(hào)】：G239.2-F
【正文快照】： 一、引言上海書展是由國家新聞出版廣電總局、上海市人民政府主辦,中共上海市委宣傳部和上海市新聞出版局承辦,上海市靜安區(qū)人民政府協(xié)辦的一個(gè)大型書籍博覽會(huì),目前已成功舉辦了十五屆。上海書展一直致力于推動(dòng)城市閱讀,逐漸確立了面向廣大讀者,以零售為主,同時(shí)涵蓋出版物展銷

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本文編號(hào)：1192273