本文關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌管理中的法律風(fēng)險(xiǎn)管控探析

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【摘要】：隨著企業(yè)市場競爭的加劇,以及我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,由傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型和低端制造業(yè)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,在此過程中,中國企業(yè)由于品牌和技術(shù)的不足,企業(yè)傳統(tǒng)的國際競爭優(yōu)勢正在面臨嚴(yán)俊的挑戰(zhàn)。因此,企業(yè)如何進(jìn)行品牌管理和品牌經(jīng)營,成為未來參與市場競爭的核心因素。本文結(jié)合現(xiàn)有的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管控理論,嘗試提出符合企業(yè)品牌管理需求的品牌法律風(fēng)險(xiǎn)管控體系建設(shè)。主文大致分為五個(gè)方面內(nèi)容:(1)國內(nèi)外研究成果評(píng)述。國外學(xué)者目前的研究成果有風(fēng)險(xiǎn)管控和品牌風(fēng)險(xiǎn)管控,而國內(nèi)的研究現(xiàn)狀是借鑒西方學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上,對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警有所創(chuàng)新。(2)品牌危機(jī)管理及品牌風(fēng)險(xiǎn)管控。通過對(duì)于危機(jī)管理和風(fēng)險(xiǎn)管控的研究,導(dǎo)入品牌的危機(jī)管理和風(fēng)險(xiǎn)管控理論基礎(chǔ)和需求。(3)我國企業(yè)品牌法律風(fēng)險(xiǎn)管控體系。對(duì)我國企業(yè)現(xiàn)有的品牌法律風(fēng)險(xiǎn)管控一般理論和方法進(jìn)行研究,做出進(jìn)一步詳細(xì)的研究和論述。(4)符合企業(yè)品牌管理需求的法律風(fēng)險(xiǎn)管控方法。提出符合企業(yè)品牌管理需求的品牌法律風(fēng)險(xiǎn)管控方法,以及該管理體系的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)原則。(5)實(shí)例研究。運(yùn)用品牌法律風(fēng)險(xiǎn)管控方法和設(shè)計(jì)思路,對(duì)“王老吉”和“加多寶”品牌法律糾紛案進(jìn)行實(shí)例研究,并提出不足及合理化建議。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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1 張倩;;21世紀(jì)中國品牌管理學(xué)術(shù)研究的回顧與展望[J];商;2014年21期

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本文編號(hào)：1171260