本文關鍵詞：體育賽事品牌標識評價研究——以中外著名體育賽事標示為例

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【摘要】：品牌標示是體育賽事的核心品牌要素,是競爭優(yōu)勢的主要來源。在分析體育賽事品牌的內(nèi)涵和類型基礎上,結(jié)合體育賽事特殊屬性,構(gòu)建了體育賽事品牌標識評價的SELEM模型,提出好的賽事應該具有識別性、區(qū)分性、易被注意性和易被記憶性等4個基本屬性。在該理論模型基礎上,文章從信號傳遞、符號表征和視覺要素三個視角對選取的17個具有代表性的國內(nèi)外體育賽事品牌標識進行評價并分類。依據(jù)SELEM模型,僅有少數(shù)賽事品牌標識質(zhì)量較高,大多數(shù)聯(lián)賽品牌標識等的質(zhì)量較低。我國除中網(wǎng)、CBA等少數(shù)幾個稍具國際影響力的品牌之外,其他體育賽事雖然也努力地運用多種方式塑造自身品牌形象,但結(jié)果差強人意,突出表現(xiàn)在品牌元素的結(jié)合不充分甚至欠缺。
【作者單位】： 西南財經(jīng)大學體育學院;南開大學旅游與服務學院;西南財經(jīng)大學工商管理學院;
【基金】：國家社會科學基金青年項目“國際體育經(jīng)濟學的研究熱點和發(fā)展動態(tài)研究”(編號:15CTY008) 教育部人文社會科學研究一般項目(編號:15YJC630086)
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 1研究目的與研究方法體育賽事為消費者提供的是一種體驗[2],而體驗產(chǎn)品的無形性特征使消費者在選擇和決策時無法通過碰觸等方式提前了解產(chǎn)品的品質(zhì)[3],賽事舉辦者需借助其他方式傳遞產(chǎn)品品質(zhì)的信息。體育賽事對賽事本身的營銷傾向于采取品牌化的策略。品牌化被認為是向消費者

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