本文關(guān)鍵詞：基于內(nèi)涵發(fā)展的民辦高校教育品牌塑造研究

  更多相關(guān)文章： 內(nèi)涵發(fā)展 民辦高校 教育品牌 塑造

【摘要】：品牌理論最早用在企業(yè)和商界。后來(lái),隨著社會(huì)的發(fā)展,品牌研究和品牌理論逐漸被“借”用,引入高等教育界,發(fā)展成為教育品牌。在民辦高校,教育品牌一直與學(xué)校的特色建設(shè)、質(zhì)量發(fā)展、校園文化等息息相關(guān)。隨著高等教育的蓬勃發(fā)展,人們對(duì)民辦高校的“名牌效應(yīng)”的要求認(rèn)識(shí)逐漸加深以及教育規(guī)律的作用影響,民辦高校的教育品牌價(jià)值日益彰顯,特別是民辦高校辦學(xué)者積極探索以“質(zhì)量建設(shè)”、“特色發(fā)展”為核心的內(nèi)涵發(fā)展道路,重視教育質(zhì)量的提高和效益的增強(qiáng),以此凸顯民辦高校教育品牌塑造作用。本文的研究對(duì)象是基于內(nèi)涵發(fā)展視角下的民辦高校的教育品牌塑造實(shí)證研究,通過(guò)對(duì)一家以軟件為特色的專業(yè)性民辦高�！獜V州HR學(xué)院進(jìn)行實(shí)例分析,運(yùn)用內(nèi)涵發(fā)展理論和品牌相關(guān)理論、方法,在我國(guó)高等教育大眾化發(fā)展的時(shí)代背景和《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020年)》提出“全面提高高等教育質(zhì)量”的要求下,針對(duì)目前民辦高校發(fā)展和教育品牌塑造存在的主要問(wèn)題和原因,探討民辦高校塑造教育品牌的必要性和可行性,并結(jié)合現(xiàn)階段民辦高校發(fā)展的實(shí)際情況提出切實(shí)可行的對(duì)策,為同類型民辦高校教育品牌的塑造提供有益探索和借鑒。全文主要包括五個(gè)部分：第一部分是前言,前言部分包括論文選題的緣由、國(guó)內(nèi)外開(kāi)展民辦高校品牌塑造的情況、研究的目的與意義,并從民辦高校生存和發(fā)展等內(nèi)在要求,提出研究的方法和過(guò)程,為全文的研究作鋪墊。第二部分從宏觀角度掃描我國(guó)民辦高校發(fā)展歷程,論述內(nèi)涵發(fā)展是民辦高校發(fā)展的趨勢(shì),并從辯證的視角,分析了民辦高校發(fā)展和內(nèi)涵發(fā)展之間的相互依存的關(guān)系,指出從外延發(fā)展過(guò)渡內(nèi)涵發(fā)展是民辦高校的未來(lái)走向,提出民辦高校內(nèi)涵發(fā)展的內(nèi)容和要求。第三部分分析塑造教育品牌是民辦高校內(nèi)涵發(fā)展的核心主題。在簡(jiǎn)要回顧品牌理論在高等教育中的研究后,指出民辦高校內(nèi)涵發(fā)展要求塑造具有品質(zhì)的教育,即“教育品牌”,并對(duì)教育品牌和內(nèi)涵發(fā)展之間關(guān)系、相關(guān)概念、特征、基本要求進(jìn)行剖析,為民辦高校從內(nèi)涵發(fā)展角度塑造教育品牌奠定理論基礎(chǔ)。第四部分深入剖析民辦高校教育品牌塑造的現(xiàn)狀,指出由于我國(guó)歷來(lái)重視教育質(zhì)量建設(shè)和民辦高校大眾化發(fā)展,民辦高校發(fā)展雖然取得一定的成績(jī),但是教育品牌塑造也存在意識(shí)不強(qiáng)、執(zhí)行力不夠、制度不完善、管理維護(hù)不到位等問(wèn)題,并分析總結(jié)出造成教育品牌塑造問(wèn)題的成因主要包括：國(guó)家缺少扶持民辦高校塑造教育品牌的相關(guān)政策、社會(huì)偏見(jiàn)阻礙民辦高校教育品牌的進(jìn)度、學(xué)校的定位發(fā)展影響到教育品牌塑造、利益相關(guān)者的辦學(xué)目標(biāo)不一致等。第五部分是本文的重點(diǎn)部分,即民辦高校教育品牌塑造的思路和措施探討,結(jié)合本文個(gè)案廣州HR學(xué)院的教育品牌塑造進(jìn)行實(shí)證探索、分析,具體提出品牌塑造的四個(gè)階段：明確教育品牌的合理定位、強(qiáng)化教育品牌的有效實(shí)施、擴(kuò)大教育品牌的傳播渠道和加強(qiáng)教育品牌的管理維護(hù)。明確教育品牌的合理定位階段,即高校品牌定位要開(kāi)展調(diào)研,定位要系統(tǒng)規(guī)劃,發(fā)展要切合實(shí)際；強(qiáng)化教育品牌的有效實(shí)施階段,即以特色發(fā)展促進(jìn)內(nèi)涵建設(shè),以內(nèi)涵建設(shè)推動(dòng)品牌塑造,推進(jìn)特色學(xué)科建設(shè),打造品牌專業(yè),探索“產(chǎn)品為王”的人才培養(yǎng)模式；擴(kuò)大教育品牌的傳播渠道階段,加強(qiáng)辦學(xué)理念的傳播,構(gòu)建全員傳播的聯(lián)動(dòng)機(jī)制,策劃文化品牌活動(dòng),提升校園軟實(shí)力,充分發(fā)揮媒介的傳播與推廣,提高社會(huì)影響力；加強(qiáng)教育品牌的管理維護(hù)階段,樹(shù)立教育品牌日常維護(hù)的意識(shí),制訂品牌的危機(jī)應(yīng)對(duì)與管理策略。
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G648.7

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 庹莉;關(guān)于民辦高校教育質(zhì)量和辦學(xué)特色的幾點(diǎn)思考[J];中國(guó)科技信息;2005年04期

2 肖斌;;對(duì)民辦高校教育技術(shù)工作的探索[J];民辦教育研究;2006年02期

3 吳海軍;;淺談民辦高校教育質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)[J];民辦教育研究;2006年05期

4 顧美玲;;關(guān)于加強(qiáng)民辦高校教育質(zhì)量評(píng)估的思考[J];四川文理學(xué)院學(xué)報(bào);2007年06期

5 劉林;王幡;;北京民辦高校教育資源利用研究——以社會(huì)資本理論為視角[J];北京城市學(xué)院學(xué)報(bào);2008年06期

6 石邦宏;戴霞;;有效監(jiān)管民辦高校教育質(zhì)量[J];中國(guó)高等教育;2008年24期

7 黎利云;杜繼軍;;民辦高校教育風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查與分析[J];當(dāng)代教育論壇(管理研究);2010年07期

8 劉翠蘭;;民辦高校教育教學(xué)質(zhì)量保證體系構(gòu)建的探索與實(shí)踐[J];當(dāng)代教育科學(xué);2011年23期

9 仲春梅;;民辦高校教育基金會(huì)信息披露的探討[J];會(huì)計(jì)之友;2013年10期

10 鄭瑞倫;梁書(shū)瀚;禹華平;;民辦高校教育發(fā)展影響因素研究[J];西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2013年07期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 童宏保;;論民辦高校教育管理與經(jīng)營(yíng)過(guò)程企業(yè)化特征[A];2007年中國(guó)教育經(jīng)濟(jì)學(xué)年會(huì)會(huì)議論文集[C];2007年

2 胡玲玲;;中美民辦高校社會(huì)捐贈(zèng)問(wèn)題比較研究[A];遼寧省高等教育學(xué)會(huì)2013年學(xué)術(shù)年會(huì)暨第四屆中青年學(xué)者論壇論文摘要集[C];2013年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 記者 原建軍邋實(shí)習(xí)生 蔡秋琪;貧困生救助須全兌現(xiàn)[N];西安日?qǐng)?bào);2008年

2 武漢東湖學(xué)院計(jì)算機(jī)學(xué)院 周明;我國(guó)民辦高校教育模式與發(fā)展路徑探析[N];山西青年報(bào);2014年

3 記者　 曹雷;民辦高校生畢業(yè)遺憾多[N];濟(jì)南日?qǐng)?bào);2006年

4 賀潤(rùn)坤;保持清醒認(rèn)識(shí) 實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展[N];中國(guó)教育報(bào);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 吳林檜;四川省民辦高校教育轉(zhuǎn)型中的政策研究[D];電子科技大學(xué);2014年

2 林延軍;基于內(nèi)涵發(fā)展的民辦高校教育品牌塑造研究[D];廣西師范大學(xué);2015年

3 李文平;內(nèi)蒙古民辦高校教育質(zhì)量管理研究[D];西南交通大學(xué);2008年

4 奚云霞;民辦高校教育質(zhì)量管理研究[D];揚(yáng)州大學(xué);2007年

5 許夢(mèng)龍;湖南省民辦高校教育質(zhì)量管理研究[D];湖南大學(xué);2011年

6 張永;廣西民辦高校教育資源整合研究[D];廣西大學(xué);2014年

7 吳雪晶;我國(guó)民辦高校教育經(jīng)費(fèi)籌集多元化發(fā)展模式研究[D];山東大學(xué);2009年

8 武珂;我國(guó)民辦高校教育成本控制研究[D];河南大學(xué);2014年

9 王丹;我國(guó)民辦高校教育管理問(wèn)題研究[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

10 王春利;我國(guó)民辦高校教育質(zhì)量問(wèn)題研究[D];東北師范大學(xué);2006年

，

本文編號(hào)：1162907