本文關(guān)鍵詞：營(yíng)銷網(wǎng)的構(gòu)建及其管理研究

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【摘要】：經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給企業(yè)帶來(lái)的不僅是機(jī)遇,面臨的挑戰(zhàn)也更加巨大,企業(yè)尋求各種方式增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而一個(gè)企業(yè)的發(fā)展不僅來(lái)自自身雄厚的資源,與利益相關(guān)者關(guān)系的強(qiáng)弱也至關(guān)重要。企業(yè)與利益相關(guān)者之間的關(guān)系已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的線性關(guān)系,而是聯(lián)系更加緊密的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。企業(yè)與利益相關(guān)者網(wǎng)絡(luò)的形成及其管理對(duì)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有重大意義,也對(duì)企業(yè)營(yíng)銷能力的提高有現(xiàn)實(shí)意義。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法,在國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上,從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角探討營(yíng)銷網(wǎng)的構(gòu)建及管理。本文研究的問(wèn)題主要是從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與發(fā)展的相關(guān)理論出發(fā),分析營(yíng)銷網(wǎng)構(gòu)建的主要影響因素,并通過(guò)企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響探討營(yíng)銷網(wǎng)構(gòu)建的價(jià)值。運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)理論探討企業(yè)與利益相關(guān)者網(wǎng)絡(luò)的形成路徑,構(gòu)建營(yíng)銷網(wǎng)模型,并對(duì)如何管理好營(yíng)銷網(wǎng)提出相應(yīng)的對(duì)策。 本文研究的目的是為企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)的構(gòu)建與管理提供理論依據(jù),以減少企業(yè)的營(yíng)銷成本,增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力,促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展,構(gòu)建與維護(hù)好營(yíng)銷網(wǎng),發(fā)揮企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)的最大作用。 本文的創(chuàng)新點(diǎn)體現(xiàn)在：(1)研究對(duì)象創(chuàng)新。目前,營(yíng)銷領(lǐng)域的研究主要集中在關(guān)系管理、品牌管理、消費(fèi)者行為學(xué)等領(lǐng)域,對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)的研究相對(duì)較少。(2)研究視角創(chuàng)新。從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)角度研究營(yíng)銷網(wǎng)的形成與管理。(3)模型創(chuàng)新。有關(guān)營(yíng)銷網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的文獻(xiàn)中,大都是單純的論述企業(yè)與其他利益相關(guān)者關(guān)系的維護(hù),只是停留在描述上,本文在前人研究的基礎(chǔ)上探討營(yíng)銷網(wǎng)模型的構(gòu)建。
【學(xué)位授予單位】：贛南師范學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1158599