本文關(guān)鍵詞：營銷網(wǎng)的構(gòu)建及其管理研究

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【摘要】：經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給企業(yè)帶來的不僅是機(jī)遇,面臨的挑戰(zhàn)也更加巨大,企業(yè)尋求各種方式增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。而一個企業(yè)的發(fā)展不僅來自自身雄厚的資源,與利益相關(guān)者關(guān)系的強(qiáng)弱也至關(guān)重要。企業(yè)與利益相關(guān)者之間的關(guān)系已經(jīng)不是簡單的線性關(guān)系,而是聯(lián)系更加緊密的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。企業(yè)與利益相關(guān)者網(wǎng)絡(luò)的形成及其管理對提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢有重大意義,也對企業(yè)營銷能力的提高有現(xiàn)實意義。 本文運用文獻(xiàn)研究法,在國內(nèi)外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上,從社會網(wǎng)絡(luò)視角探討營銷網(wǎng)的構(gòu)建及管理。本文研究的問題主要是從社會網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與發(fā)展的相關(guān)理論出發(fā),分析營銷網(wǎng)構(gòu)建的主要影響因素,并通過企業(yè)營銷網(wǎng)對企業(yè)績效的影響探討營銷網(wǎng)構(gòu)建的價值。運用社會網(wǎng)絡(luò)相關(guān)理論探討企業(yè)與利益相關(guān)者網(wǎng)絡(luò)的形成路徑,構(gòu)建營銷網(wǎng)模型,并對如何管理好營銷網(wǎng)提出相應(yīng)的對策。 本文研究的目的是為企業(yè)營銷網(wǎng)的構(gòu)建與管理提供理論依據(jù),以減少企業(yè)的營銷成本,增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力,促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展,構(gòu)建與維護(hù)好營銷網(wǎng),發(fā)揮企業(yè)營銷網(wǎng)的最大作用。 本文的創(chuàng)新點體現(xiàn)在：(1)研究對象創(chuàng)新。目前,營銷領(lǐng)域的研究主要集中在關(guān)系管理、品牌管理、消費者行為學(xué)等領(lǐng)域,對營銷網(wǎng)的研究相對較少。(2)研究視角創(chuàng)新。從社會網(wǎng)絡(luò)角度研究營銷網(wǎng)的形成與管理。(3)模型創(chuàng)新。有關(guān)營銷網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的文獻(xiàn)中,大都是單純的論述企業(yè)與其他利益相關(guān)者關(guān)系的維護(hù),只是停留在描述上,本文在前人研究的基礎(chǔ)上探討營銷網(wǎng)模型的構(gòu)建。
【學(xué)位授予單位】：贛南師范學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F224

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本文編號：1158599