本文關(guān)鍵詞：論國家品牌傳播——信息社會語境下價(jià)值導(dǎo)向的國家傳播

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【摘要】：我國國家傳播范式已由單向度宣傳走向雙向性傳播,而在傳播學(xué)的視野中"國家"主體則經(jīng)歷了"產(chǎn)品原產(chǎn)國形象"、國家形象到國家品牌的過程。品牌,作為傳播主體信譽(yù)與接受主體信任的關(guān)系符號,具有價(jià)值導(dǎo)向性,且已成為信息社會語境下使用頻度甚高的概念。由此國家品牌傳播乃是信息社會語境下具有鮮明價(jià)值導(dǎo)向性的國家傳播,其具有以國家正向價(jià)值建構(gòu)為本位,以"雙向?qū)ΨQ"溝通為原則,國家維度多元主體傳播的特點(diǎn)。而國家品牌傳播實(shí)踐領(lǐng)域主要有:國家核心價(jià)值觀認(rèn)同的國民精神引導(dǎo)、國家品牌的國際傳播、國家層面的輿情采集分析等。
【作者單位】： 安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：國家哲學(xué)社會科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“中國國家形象建構(gòu)中自主品牌傳播困境與對策”(項(xiàng)目編號:14AXW011)的研究成果
【分類號】：G206
【正文快照】： 一、“國家品牌傳播”概念的提出2015年6月,由國務(wù)院新聞辦公室主辦,中國外文局和外文局對外傳播研究中心承辦的第四屆全國對外傳播理論研討會在重慶舉行,主題是“構(gòu)建融通中外的對外話語體系”,且專門設(shè)置了“城市形象與國家品牌傳播”分論壇。值得注意的是,這里的“國家品牌

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