本文關(guān)鍵詞：淺析中國(guó)日化行業(yè)的品牌策略

  更多相關(guān)文章： 日化行業(yè) 品牌策略

【摘要】：改革開(kāi)放后,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,國(guó)民的生活水平也穩(wěn)步提高,對(duì)日化產(chǎn)品的需求也越來(lái)越大,日化企業(yè)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的黃金階段。日化產(chǎn)業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)激烈但門檻較低的特點(diǎn),當(dāng)今品牌的競(jìng)爭(zhēng)已是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的一類主要方式。品牌往往代表著三高,即高利潤(rùn)、高附加值、高市場(chǎng)占有率。它是企業(yè)生存發(fā)展的力量源泉,一個(gè)好的品牌不僅可以帶來(lái)企業(yè)效益的提升,而且可以促進(jìn)企業(yè)實(shí)力的增長(zhǎng)。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)日化行業(yè)現(xiàn)狀、劣勢(shì)和威脅的分析研究,并以上海家化集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略為例子,總結(jié)其運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),希望能夠?qū)ξ覈?guó)本土日化企業(yè)有所借鑒。
【作者單位】： 西華大學(xué)工商管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F426.72;F273.2
【正文快照】： 一、中國(guó)日化行業(yè)的現(xiàn)狀由于生活水平的提高,人們對(duì)于日化產(chǎn)品的需求也日益增長(zhǎng),雖然日化行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)的激烈。我國(guó)日化企業(yè)在上世紀(jì)八十年代得到迅猛發(fā)展。然而九十年代后隨著外資企業(yè)踏入中國(guó),國(guó)外的品牌也逐漸被大眾所熟知,國(guó)外企業(yè)逐漸壟斷了中國(guó)

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 丁琳;;日化行業(yè)20年[J];IT經(jīng)理世界;2006年14期

2 田濤;李q;廣豐;;2005年中國(guó)日化行業(yè)廣告投放回顧[J];中國(guó)化妝品;2006年04期

3 張曉冬;;2007年的日化行業(yè)掃描[J];銷售與市場(chǎng);2008年07期

4 ;三省一市日化行業(yè)聯(lián)合會(huì)議在義烏召開(kāi)[J];日用化學(xué)品科學(xué);2008年12期

5 ;2010年全國(guó)日化行業(yè)專業(yè)技術(shù)人員高級(jí)研修班通知[J];日用化學(xué)品科學(xué);2010年07期

6 張建生;;廣東日化行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J];日用化學(xué)品科學(xué);2011年08期

7 ;2012年全國(guó)日化行業(yè)專業(yè)技術(shù)人員高級(jí)研修班通知[J];日用化學(xué)品科學(xué);2012年06期

8 ;我國(guó)2013年一季度日化行業(yè)分析[J];國(guó)內(nèi)外香化信息;2013年06期

9 ;美妝日化行業(yè)科協(xié)工作全面啟動(dòng)[J];硅谷;2013年15期

10 谷俊;2002年日化行業(yè)人才流動(dòng)狀況及趨勢(shì)[J];日用化學(xué)品科學(xué);2003年05期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 溫俊杰;;日化行業(yè)的明星單品——香氛單品[A];第28屆[2008]中國(guó)洗滌用品行業(yè)年會(huì)論文集[C];2008年

2 魏建勝;;奈莫NEMO~R泵在日化行業(yè)中的應(yīng)用特點(diǎn)[A];2005（第五屆）中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)研討會(huì)論文集[C];2005年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)記者 趙向陽(yáng);日化行業(yè)陷低價(jià)廝殺困境[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2012年

2 孫超;廣州日化行業(yè)納稅近45億元[N];中國(guó)稅務(wù)報(bào);2008年

3 記者 何穎思邋通訊員 孫超;廣州日化行業(yè)上半年稅收近50億元[N];廣州日?qǐng)?bào);2008年

4 CUBN記者 宋博;日化行業(yè)低價(jià)博弈 渠道、技術(shù)皆為誘因[N];中國(guó)聯(lián)合商報(bào);2013年

5 本報(bào)記者 侯杰;新世紀(jì)元年的日化行業(yè)[N];中國(guó)化工報(bào);2001年

6 記者 李雁爭(zhēng);成本上漲超過(guò)五成 日化行業(yè)面臨新一輪洗牌[N];上海證券報(bào);2011年

7 本報(bào)記者 張旭;日化行業(yè)漲價(jià)來(lái)襲？[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2012年

8 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 田大偉;日化行業(yè)市場(chǎng)格局將有六大轉(zhuǎn)變[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2005年

9 張路邋滕鶯鶯;“日化配制工”寫入職業(yè)大典[N];工人日?qǐng)?bào);2007年

10 記者 吉吉;聯(lián)手漲價(jià) 日化行業(yè)重演“方便面事件”[N];民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 陸薇;加強(qiáng)日化行業(yè)政府監(jiān)管的路徑研究[D];揚(yáng)州大學(xué);2014年

2 劉偉;日化行業(yè)分銷渠道沖突管理研究[D];華中科技大學(xué);2004年

，

本文編號(hào)：1144723