本文關(guān)鍵詞：快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌定位戰(zhàn)略探析

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【摘要】：在國(guó)內(nèi)外企業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力和跨國(guó)快速消費(fèi)品巨頭知名品牌的嚴(yán)厲打壓下,如何精準(zhǔn)定位快速消費(fèi)品品牌并推動(dòng)其品牌戰(zhàn)略的落實(shí)已被提上本土快速消費(fèi)品企業(yè)的工作日程。本文闡述了快速消費(fèi)品品牌定位的內(nèi)涵及其研究?jī)r(jià)值;從快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌價(jià)值塑造、品牌定位策略和品牌資源整合問(wèn)題等方面來(lái)揭示制約快速消費(fèi)品行業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力提升的主要障礙;最后給出重新塑造快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌核心價(jià)值,優(yōu)化快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌定位策略和整合快速消費(fèi)品品牌資源等相關(guān)對(duì)策。
【作者單位】： 重慶科創(chuàng)職業(yè)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 引言擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的落實(shí)直接給我國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)帶來(lái)嶄新的發(fā)展機(jī)遇,快速消費(fèi)品品牌自然成為爭(zhēng)奪快速消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的利器。但本土企業(yè)在參與快速消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中明顯表現(xiàn)出品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題。誘生該問(wèn)題的根源在于品牌定位戰(zhàn)略不精準(zhǔn)和品牌定位戰(zhàn)略落實(shí)

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