本文關(guān)鍵詞：媒體融合背景下電視綜藝節(jié)目的品牌塑造

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【摘要】：隨著由數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐的媒體融合時(shí)代的到來,新媒體因自身不同于傳統(tǒng)媒體的傳播效力與模式,在現(xiàn)代傳播體系中占領(lǐng)了重要的地位。電視綜藝節(jié)目作為視聽產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)品,是使觀眾與電視臺(tái)產(chǎn)生黏連的重要途徑,但是僅依靠傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行品牌傳播已很難達(dá)到預(yù)期的效果。因此,在媒體融合環(huán)境下做好電視綜藝節(jié)目的品牌傳播對(duì)于電視行業(yè)的主體發(fā)展來說具有舉足輕重的作用。本文以我國(guó)電視綜藝節(jié)目品牌傳播為切入點(diǎn),在分析媒體融合對(duì)電視綜藝節(jié)目品牌形成影響的同時(shí),探究如何利用媒體融合進(jìn)行電視綜藝節(jié)目品牌的塑造與傳播,以及在媒體融合語(yǔ)境下電視綜藝節(jié)目品牌發(fā)展應(yīng)規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)。
【作者單位】： 安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 媒體融合 電視產(chǎn)業(yè) 品牌傳播
【分類號(hào)】：G222
【正文快照】： 一、引言媒體融合,是指不同或同類媒體之間整合資源、相互融合,進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),從而實(shí)現(xiàn)雙方、甚至多方在傳播效果中的共贏。它既有媒體對(duì)自身資源的整合,又有同類媒體甚至跨媒體之間的整合[1]。目前,在國(guó)內(nèi),主要有以下幾種形式的媒體融合:一是傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的生產(chǎn)流程再造和組織

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