發(fā)布時(shí)間：2017-10-31 21:21

  本文關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)困境及對(duì)策研究

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【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)意義已經(jīng)趨于共識(shí),但具體的建設(shè)過(guò)程中還存在眾多現(xiàn)實(shí)的困境,產(chǎn)品的非標(biāo)準(zhǔn)化、消費(fèi)者體驗(yàn)的差異性、品牌運(yùn)營(yíng)組織的弱勢(shì)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的滯后發(fā)展以及監(jiān)管不力等都使得區(qū)域品牌建設(shè)路途艱難。因此,有必要推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)工程,使品牌經(jīng)營(yíng)者歸位,深化產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā),加強(qiáng)法規(guī)建設(shè)和建設(shè)保障,并運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)思維進(jìn)行推廣。
【作者單位】： 江大學(xué)城市學(xué)院商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌 品牌特性 困境 對(duì)策
【分類(lèi)號(hào)】：F323.5
【正文快照】： 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是指以獨(dú)特自然資源及悠久的種植、養(yǎng)殖方式與加工工藝歷史的農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ),經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積淀而形成的被消費(fèi)者所認(rèn)可、具有較高知名度和影響力的名稱與標(biāo)識(shí),它是一個(gè)地域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共用的公共品牌的標(biāo)志,以特定特色化、規(guī)�；霓r(nóng)產(chǎn)品的地域集聚為基礎(chǔ)。目前,

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