本文關(guān)鍵詞：虛擬品牌社群成員特征、成員互動與品牌認同的關(guān)系研究

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【摘要】：虛擬品牌社群中的成員互動行為是品牌認同的重要影響因素�；谏鐣J同理論,以成員互動為核心中介變量,構(gòu)建成員特征—成員互動—品牌認同的系模型,其中成員特征選取成員對該品牌的涉入度與成員個人特質(zhì)兩個指標(biāo)。研究結(jié)果表明,品牌涉入度與個人特質(zhì)對品牌認同的影響并不顯著,而成員互動是成員特征對品牌認同影響的中介變量。
【作者單位】： 濟南大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 虛擬品牌社群 成員特征 成員互動 品牌認同
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 1引言互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與普及改變了人們搜索信息、與人互動的方式,依托互聯(lián)網(wǎng)而興起的虛擬品牌社群是成員獲取信息、互動交流、共享信息的網(wǎng)絡(luò)平臺。在過去的幾年中,中國的虛擬品牌社群迅猛發(fā)展,越來越多的企業(yè)開始重視構(gòu)建虛擬品牌社群,為用戶打造全方位的社群體驗。以往學(xué)者對

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本文編號：1117397