本文關(guān)鍵詞：奢侈品牌跨界酒店業(yè)的研究

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【摘要】：隨著新興消費(fèi)階層的不斷擴(kuò)大,人們對(duì)于奢侈品的需求也在不斷增長(zhǎng),傳統(tǒng)的奢侈品已不能滿足奢侈品達(dá)人的需求,奢侈品跨界營(yíng)銷已成為一種新的流行趨勢(shì),幾乎所有的奢侈品牌已將觸角伸到傳統(tǒng)領(lǐng)域之外,奢侈品牌跨界高端酒店業(yè)更成為當(dāng)下潮流。20世紀(jì)90年代,范思哲在澳大利亞黃金海岸開了第一家五星級(jí)酒店,自此之后越來(lái)越多的奢侈品牌瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)。奢侈品牌通過(guò)跨界酒店傳遞品牌價(jià)值,將藝術(shù)界、時(shí)尚界和設(shè)計(jì)界完美融合,從而穩(wěn)固品牌形象,提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。
【作者單位】： 昆明理工大學(xué)城市學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 奢侈品牌 跨界 奢侈品牌酒店
【分類號(hào)】：F416.8;F719.2
【正文快照】： 1奢侈品牌跨界現(xiàn)狀在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天,各類奢侈品牌紛紛發(fā)招,采取價(jià)格、廣告、合作等策略,以使自己立于不敗之地。而隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的高速發(fā)展和人們生活水平的大幅度提高,奢侈品牌開始轉(zhuǎn)變策略而熱衷于玩“跨界”,時(shí)至今日,幾乎所有的奢侈品牌都已涉足自身主營(yíng)業(yè)

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