本文關(guān)鍵詞：ZARA跨國品牌升級——空間發(fā)展史視角

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【摘要】：全球化使品牌與地方之間的聯(lián)系日益密切。西方國家的快時尚品牌實行全球同價、全球同款和標準化的經(jīng)營模式,被認為具有消極的品牌形象,然而卻在異源文化背景的中國實現(xiàn)品牌升級。以ZARA為例,從時間和空間2個維度出發(fā),描述其品牌空間發(fā)展史,分析品牌源地、空間發(fā)展、店鋪選址等參與快時尚品牌的文化生產(chǎn)過程。結(jié)論如下:1)快時尚品牌與全球時尚城市建立積極聯(lián)系,將全球時尚城市想象寫入品牌發(fā)展史中,品牌空間發(fā)展史比品牌源地對品牌形象的影響更大;2)ZARA與全球時尚城市互動成功塑造全球時尚品牌形象,"全球"品牌頭銜對于中國本土向往全球化的消費者來說具有很強的吸引力,對于其跨國升級有積極影響;3)ZARA在中國大陸的品牌空間發(fā)展依然延續(xù)"下沉式"模式,利用上海、北京、深圳、廣州等地在全國時尚產(chǎn)業(yè)中的引領(lǐng)地位影響二級城市消費者的品牌選擇,實現(xiàn)其跨國品牌升級;4)專賣店選址于高端消費街區(qū),在跨國過程中重新定位于中高端消費群體,使得ZARA實現(xiàn)跨國品牌升級。
【作者單位】： 廣東金融學院工商管理系;華南師范大學文化地理與文化產(chǎn)業(yè)研究中心;
【關(guān)鍵詞】： 快時尚 地方 跨國 品牌升級 空間發(fā)展史
【基金】：國家自然科學基金項目(41171125、41301140、41571129)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 中國已經(jīng)進入全球化消費時代,城市日益成為消費中心。自20世紀80年代后期始,已有60多個世界高端時尚品牌和500多個世界知名品牌進入中國市場[1]。這些品牌在國際市場具有較高知名度和較佳聲譽[2],易于引起消費者購買和情感共鳴[3-4],成為全球領(lǐng)導品牌[5-6]。近些年,國際快時尚，

本文編號：1114622