本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者對(duì)服務(wù)品牌延伸評(píng)價(jià)影響因素的實(shí)證研究

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【摘要】：服務(wù)企業(yè)的品牌延伸成功與否對(duì)于企業(yè)的生存乃至服務(wù)業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用,但相關(guān)的理論研究過(guò)少。已有品牌延伸的研究多是以實(shí)體品牌而非服務(wù)品牌為研究對(duì)象,以我國(guó)為文化背景的服務(wù)品牌延伸研究就更少。本文在回顧了相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了服務(wù)品牌延伸的消費(fèi)者評(píng)價(jià)模型,并以中國(guó)移動(dòng)為研究對(duì)象,用一手?jǐn)?shù)據(jù)分析了原品牌的感知質(zhì)量、匹配度和品牌聯(lián)想對(duì)服務(wù)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響。
【作者單位】： 安徽省社會(huì)科學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 服務(wù)品牌延伸 消費(fèi)者 影響因素
【分類號(hào)】：F273.2;F626
【正文快照】： 一、引言 2015年,我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)50.5%;增速高達(dá)8.3%,快于工業(yè)(規(guī)模以上)增加值2.2個(gè)百分點(diǎn),服務(wù)業(yè)已然成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展成為新常態(tài)下穩(wěn)定就業(yè)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的利器,是“十三五”期間各級(jí)政府工作的重中之重。品牌化及品牌延伸策略

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本文編號(hào)：1108913