本文關(guān)鍵詞：中國品牌利用文化元素改善外國消費(fèi)者品牌態(tài)度的路徑研究

  更多相關(guān)文章： 外國消費(fèi)者文化定位 品牌外國文化象征性 品牌利益 中國品牌

【摘要】：我國的一些消費(fèi)品企業(yè)通過利用母國文化精粹打造品牌,已在海外市場取得喜人的成績。然而,現(xiàn)有文獻(xiàn)尚不能回答這些品牌成功的原因。本研究通過回顧消費(fèi)者文化定位及品牌文化象征性相關(guān)文獻(xiàn),提煉了品牌外國文化象征性概念,并探索了其作用機(jī)制。對(duì)法國消費(fèi)者的問卷調(diào)查顯示,品牌外國文化象征性能正向影響消費(fèi)者對(duì)品牌質(zhì)量、聲望、獨(dú)特性利益、(全球公民)群體歸屬性利益的評(píng)價(jià),且對(duì)感知獨(dú)特性利益的直接作用最為突出;但品牌外國文化象征性對(duì)品牌態(tài)度的正向影響主要源于感知質(zhì)量與聲望的中介作用。此外,品牌來源國形象及消費(fèi)者民族中心主義分別正向和負(fù)向調(diào)節(jié)著品牌外國文化象征性對(duì)品牌態(tài)度的整體作用。本研究的結(jié)論豐富了有關(guān)消費(fèi)者文化定位及品牌文化象征性的文獻(xiàn),也為中國品牌國際化研究增添了一個(gè)新的視角。
【作者單位】： 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 外國消費(fèi)者文化定位 品牌外國文化象征性 品牌利益 中國品牌
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、引言作為國際市場的后來者,我國的企業(yè)綜合實(shí)力較弱且仍受原產(chǎn)國負(fù)面形象的影響。但是,一些先進(jìn)的工業(yè)品和電子消費(fèi)品企業(yè)在20多年的品牌國際化征程中努力提升技術(shù)水平和創(chuàng)新實(shí)力,已經(jīng)取得不小的進(jìn)步,例如華為、聯(lián)想均在海外市場贏得了較高的知曉度和美譽(yù)度。此外,“佰草

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