本文關(guān)鍵詞：高科技品牌延伸中技術(shù)一致性效應(yīng)的研究

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【摘要】：高科技品牌在進行品牌延伸時,延伸產(chǎn)品與母品牌產(chǎn)品之間的技術(shù)一致性并非總是有效的,品牌類型和品牌忠誠度會影響技術(shù)一致性在品牌延伸中的作用。通過實驗性研究對假設(shè)進行了驗證,結(jié)果表明:品牌類型和消費者的品牌忠誠度分別會對技術(shù)一致性在高科技品牌延伸中的作用產(chǎn)生調(diào)節(jié)影響,而且品牌類型和品牌忠誠度對高科技品牌技術(shù)一致性的影響并不是孤立存在的,二者之間會產(chǎn)生一定的交互作用,具體而言,對于綜合導(dǎo)向型高科技品牌,無論消費者品牌忠誠度的高低,消費者對于技術(shù)適度不一致延伸產(chǎn)品的評價與技術(shù)一致的延伸產(chǎn)品的評價沒有差異;對于功能導(dǎo)向型高科技品牌,與品牌類型相比消費者的品牌忠誠度起到更顯著的作用,高品牌忠誠的消費者對技術(shù)適度不一致的
【作者單位】： 天津大學管理與經(jīng)濟學部;
【關(guān)鍵詞】： 高科技品牌 技術(shù)一致性 綜合導(dǎo)向型品牌 功能導(dǎo)向型品牌 品牌忠誠
【基金】：國家自然科學基金:認知不對稱視角的品牌延伸評價模型及維度識別與強度測量研究(基金編號:71072154,起止時間:2011-2013)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 1引言品牌延伸是公司為增加品牌資產(chǎn)和進行產(chǎn)品多樣化的有效措施,品牌延伸的廣泛應(yīng)用催生了學者們對品牌延伸相關(guān)問題的大量研究。在已有的大量研究中,學者們關(guān)注的問題更多的集中影響品牌延伸成功的因素方面。研究表明延伸產(chǎn)品與品牌、原產(chǎn)品之間的一致性是影響品牌延伸最終

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