本文關(guān)鍵詞：文化認(rèn)同與區(qū)域品牌共鳴對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響研究——產(chǎn)品涉入度的調(diào)節(jié)作用

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【摘要】：文章將區(qū)域品牌分為四種類型,以消費(fèi)者視角實(shí)證考察了文化認(rèn)同、區(qū)域品牌共鳴對(duì)消費(fèi)者行為的影響機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn),文化認(rèn)同、區(qū)域品牌共鳴對(duì)購買意愿有積極影響,且產(chǎn)品涉入度在文化認(rèn)同和區(qū)域品牌共鳴之間起調(diào)節(jié)作用。但對(duì)于不同類型的區(qū)域品牌,影響程度相差很大,依托型區(qū)域品牌的解釋力度高于覆蓋型區(qū)域品牌,而產(chǎn)品涉入度的高低對(duì)同類型的集群品牌影響差異不大。
【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;天津大學(xué)教育學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 文化認(rèn)同 區(qū)域品牌 品牌共鳴 產(chǎn)品涉入度 購買意愿
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71272149) 教育部人文社科一般資助項(xiàng)目(11YJA630076)
【分類號(hào)】：F273.2;F713.55
【正文快照】： 營(yíng)銷理論已經(jīng)闡明,文化是影響人的欲望和行為的最基礎(chǔ)的決定因素。同時(shí),基于文化內(nèi)涵的國(guó)籍、信仰、種族、地理區(qū)域因素可以幫助營(yíng)銷人員更具體地進(jìn)行細(xì)分識(shí)別和社會(huì)化[1]。作為社會(huì)心理學(xué)語義的認(rèn)同(identity)概念,最早是指?jìng)�(gè)體或集體所表現(xiàn)出的一種對(duì)自我的定義和歸屬的心理

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1 張U，

本文編號(hào)：1081762