本文關(guān)鍵詞：基于A公司的茵寶品牌市場(chǎng)推廣與管理研究

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【摘要】：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步以及大眾對(duì)體育品牌熱情的不斷高漲,“體育品牌推廣”成為眾多企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣和樹(shù)立品牌形象的一種戰(zhàn)略。體育推廣是以體育活動(dòng)作為載體,通過(guò)體育贊助、邀請(qǐng)?bào)w育代言人、廣告宣傳等方式進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推廣的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。體育品牌推廣是將體育活動(dòng)中能夠體現(xiàn)體育文化的內(nèi)涵融入到企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)中,實(shí)現(xiàn)體育文化、產(chǎn)品文化和企業(yè)文化間的融合,以期得到消費(fèi)者認(rèn)可,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種市場(chǎng)策略。 每一個(gè)體育品牌都有其各自的特點(diǎn),每一個(gè)體育品牌在不同時(shí)期的市場(chǎng)上都有其獨(dú)特性,每一個(gè)體育品牌的推廣策劃方案都有其創(chuàng)新點(diǎn),這樣才能使體育品牌在屹立于如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)之中。因此,針對(duì)茵寶體育品牌的特性策劃出市場(chǎng)推廣的一系列過(guò)程,科學(xué)的策劃出一套推廣方案,這些對(duì)促進(jìn)房地產(chǎn)事業(yè)的發(fā)展具有重大意義。 本文是基于A公司所代理的茵寶體育品牌進(jìn)行研究,運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)推廣理論通過(guò)對(duì)相關(guān)品牌管理及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的梳理,運(yùn)用了STP方法對(duì)市場(chǎng)細(xì)分、選擇和定位,從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、渠道四個(gè)方面對(duì)推廣策略,提出了茵寶品牌全面的市場(chǎng)推廣及管理策略。
【關(guān)鍵詞】：茵寶 品牌推廣 STP分析方法
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-14
• 1.1 論文選題背景及意義8-9
• 1.2 研究綜述9-11
• 1.3 論文研究方法11-12
• 1.4 論文主要內(nèi)容與結(jié)構(gòu)12-14
• 第二章 品牌推廣理論概述14-20
• 2.1 品牌概念14-16
• 2.2 體育用品品牌概念16
• 2.3 品牌推廣策略概述16-20
• 第三章 A 公司茵寶品牌現(xiàn)狀及市場(chǎng)定位20-34
• 3.1 A 公司簡(jiǎn)介20-21
• 3.2 A 公司茵寶品牌分析21-23
• 3.3 茵寶品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析23-29
• 3.4 茵寶品牌市場(chǎng)分析29-34
• 3.4.1 茵寶品牌市場(chǎng)細(xì)分30-32
• 3.4.2 茵寶品牌市場(chǎng)選擇32-33
• 3.4.3 茵寶品牌市場(chǎng)定位33-34
• 第四章 A 公司茵寶品牌推廣與管理策略34-49
• 4.1 茵寶品牌推廣策略34-46
• 4.1.1 產(chǎn)品推廣策略34-38
• 4.1.2 營(yíng)銷(xiāo)推廣策略38-42
• 4.1.3 渠道推廣策略42-44
• 4.1.4 服務(wù)推廣策略44-46
• 4.2 品牌管理體系策略46-49
• 4.2.1 品牌管理組織架構(gòu)46-47
• 4.2.2 品牌人力資源管理47-49
• 第五章 結(jié)論與展望49-51
• 5.1 結(jié)論49
• 5.2 展望49-51
• 致謝51-52
• 參考文獻(xiàn)52-53

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1073756