本文關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)時代品牌的場景體驗(yàn)式營銷

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【摘要】：正品牌場景體驗(yàn)式營銷時代到來羅伯特·斯考伯、謝爾·伊斯雷爾在其著作《即將到來的場景革命》中指出,互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是流量和入口,而移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是場景。在移動互聯(lián)的時代背景下,傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式競爭力已經(jīng)大不如前,品牌正在經(jīng)歷從產(chǎn)品到場景的變革,注重場景體驗(yàn)的時代已經(jīng)到來。場景體驗(yàn)式營銷,是指通過對消費(fèi)者特定行為下的場景入口覆蓋,來更好地了解消費(fèi)者的特點(diǎn)并滿足其需求。它的本質(zhì)
【作者單位】： 天津師范大學(xué)津沽學(xué)院新聞與傳播系;
【關(guān)鍵詞】： 體驗(yàn)式營銷;互聯(lián)網(wǎng)商業(yè);互聯(lián)時代;特定行為;斯考;營銷效果;用戶體驗(yàn);謝爾;伊斯;營銷信息;
【分類號】：F713.56
【正文快照】： 品牌場景體驗(yàn)式營銷時代到來 羅伯特?斯考伯、謝爾·伊斯雷爾在其著作《即將到來的場景革命》中指出,互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是流量和入口,而移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是場景。在移動互聯(lián)的時代背景下,傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式競爭力已經(jīng)大不如前,品牌正在經(jīng)歷從產(chǎn)品到場景的變革,注重場景

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1 張q，

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