本文關(guān)鍵詞：我國(guó)主流媒體媒介品牌傳播策略研究——以人民日?qǐng)?bào)官方微博為例

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【摘要】：隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái),傳媒進(jìn)入注意力稀缺時(shí)代,媒體傳播到達(dá)率不僅與其傳播內(nèi)容有關(guān),更與用戶(hù)選擇并相信哪種媒介品牌作為信息接收源有關(guān),如何實(shí)現(xiàn)有效傳播、優(yōu)化傳播策略以打造優(yōu)質(zhì)媒介品牌成為不容忽視的重要議題。本文將以我國(guó)主流媒體微博媒介品牌傳播典范——人民日?qǐng)?bào)官微為例,分析其在微博平臺(tái)上的媒介品牌傳播及推廣策略,主要從媒介環(huán)境、媒介定位及傳播內(nèi)容三方面展開(kāi)分析,以個(gè)案研究、內(nèi)容分析法和文獻(xiàn)研究為主要研究方法,引入CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng),分析總結(jié)在自媒體興起、傳播內(nèi)容同質(zhì)化以及用戶(hù)屬性多變的媒介環(huán)境下,人民日?qǐng)?bào)官微在傳播策略方面的成功經(jīng)驗(yàn)和面臨挑戰(zhàn),并提出對(duì)策,為我國(guó)主流媒體如何利用新媒體鞏固、經(jīng)營(yíng)自身媒介品牌提供借鑒。
【作者單位】： 上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 主流媒體 媒介品牌 品牌傳播 微博
【基金】：2016年上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)I類(lèi)高峰學(xué)科建設(shè)意向項(xiàng)目 2015年上海市藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(編號(hào):2015H07) 2015年上海市學(xué)校藝術(shù)科研項(xiàng)目(編號(hào):C33) 2014年上海市教育科學(xué)研究項(xiàng)目(編號(hào):B14012) 2013年度上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)校級(jí)規(guī)劃課題等階段性研究成果
【分類(lèi)號(hào)】：G219.2;G206
【正文快照】： 一、新時(shí)代我國(guó)媒介品牌新趨向 (一)數(shù)字媒體時(shí)代打造媒介品牌的傳播意義 隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái),信息爆炸,傳媒已進(jìn)入注意力稀缺時(shí)代,媒介競(jìng)爭(zhēng)不僅是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng),更是注意力競(jìng)爭(zhēng)。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫特說(shuō):“信息時(shí)代,有價(jià)值的不是信息,而是你的注意力�！笔袌�(chǎng)經(jīng)濟(jì)的急速

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1060517