本文關(guān)鍵詞：安徽白酒品牌形象提升策略研究

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【摘要】：消費者視角的品牌形象是消費者對從品牌傳播過程中得到的信息進行選擇加工,形成的品牌認(rèn)知和聯(lián)想,影響和決定消費者的購買行為。安徽作為中國白酒重要的原產(chǎn)地,地產(chǎn)品牌層出不窮,但與外省大型白酒企業(yè)相比,安徽白酒缺乏影響力較大的白酒品牌,總體知名度不高。通過對364名省內(nèi)外白酒消費者開展調(diào)研,發(fā)現(xiàn)安徽白酒品牌形象還有很大的提升空間,據(jù)此提出對策建議。
【作者單位】： 安徽廣播電視大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 安徽白酒 品牌形象 品牌認(rèn)知
【基金】：安徽省教育廳優(yōu)秀青年人才基金項目《安徽白酒產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略研究》(2012SQRW220) 安徽廣播電視大學(xué)青年教師科研基金項目《安徽白酒產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略研究》(qn11-17)
【分類號】：F273.2;F426.82
【正文快照】： 英語“品牌”(brand)一詞源于古挪威語的“bran-dr”,意思是打上烙印。[1]如果說品牌是看得見的,那么品牌形象就是看不見的烙印。對于品牌形象,消費者的視角最有意義,比如消費者對品牌形象的認(rèn)知、情感和忠誠。如果品牌對消費者都沒有價值,那么它對于投資者、生產(chǎn)商和零售商也

【相似文獻】

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本文編號：1051637