本文關(guān)鍵詞：品牌產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意要素研究

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【摘要】：目的探討感性消費(fèi)時(shí)代品牌產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意理念和創(chuàng)意要素。方法以典型的品牌產(chǎn)品為研究對(duì)象,分析感性消費(fèi)時(shí)代消費(fèi)者的心理需求。綜合分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者感性心理的轉(zhuǎn)變等因素,確定品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意主題、創(chuàng)意造型、創(chuàng)意圖形和創(chuàng)意色彩。通過(guò)KISSES巧克力的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì),詮釋品牌包裝與創(chuàng)意要素間的聯(lián)系。結(jié)論創(chuàng)意主題是品牌包裝的靈魂。創(chuàng)意造型的立體化表達(dá)和創(chuàng)意圖形的具象化表達(dá)能給三維空間帶來(lái)視覺(jué)沖擊,能快速地吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的注意并形成品牌識(shí)別效應(yīng)。充滿視覺(jué)享受的創(chuàng)意色彩能使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任、認(rèn)同、親切等情緒。品牌產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝應(yīng)滿足消費(fèi)者的審美需求,表達(dá)消費(fèi)者的情感心聲,激起其購(gòu)買或重復(fù)購(gòu)買的欲望。
【作者單位】： 上海理工大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 品牌產(chǎn)品 感性消費(fèi) 創(chuàng)意要素
【基金】：上海理工大學(xué)博士啟動(dòng)基金項(xiàng)目(1D-13-309-007)
【分類號(hào)】：TB482
【正文快照】： 近年來(lái),中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,品牌商品的消費(fèi)需求也不斷高漲。同時(shí),消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值觀也不斷變化,個(gè)性化和情緒化的消費(fèi)心理正逐步影響著品牌商品的銷售。消費(fèi)者在選擇品牌商品時(shí)更重視個(gè)性的滿足和精神的愉悅,這種消費(fèi)現(xiàn)象被稱為“感性消費(fèi)”[1]。在這個(gè)品牌商品充斥

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1049309