本文關(guān)鍵詞：基于Interbrand的我國品牌價(jià)值量化評估模型研究

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【摘要】：品牌戰(zhàn)略的實(shí)施,離不開品牌價(jià)值的評估。目前,中國還沒有形成符合國情,而且還可以通過國際認(rèn)定的品牌認(rèn)定與評估方法和管理制度,現(xiàn)存在的會(huì)計(jì)事務(wù)所和評估機(jī)構(gòu)都各自有一套評估方法,并沒有達(dá)到一種統(tǒng)一和有權(quán)威的客觀公正的評估方法。所謂評選出的"馳名品牌"嚴(yán)重缺乏公信度,不僅擾亂市場秩序,還損害公眾利益。在如此市場環(huán)境下企業(yè)的品牌價(jià)值創(chuàng)建和管理情況可想而知,品牌價(jià)值管理處在起步階段。從品牌價(jià)值的來源以及評估對象和范圍入手,以Interbrand評估方法為改進(jìn)的參照框架,并結(jié)合我國品牌的特點(diǎn),對Interbrand評估方法進(jìn)行改進(jìn),使改進(jìn)后的評估方法中所需數(shù)據(jù)較少,評價(jià)對象統(tǒng)一,得出結(jié)果更加能夠反映品牌真實(shí)價(jià)值,更有實(shí)現(xiàn)意義和實(shí)踐價(jià)值。
【作者單位】： 哈爾濱理工大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 企業(yè)品牌 品牌強(qiáng)度 品牌價(jià)值
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 從眾多學(xué)者對品牌及品牌價(jià)值的研究成果中可以了解到,品牌價(jià)值貢獻(xiàn)單元的多元性和權(quán)屬關(guān)系的復(fù)雜性,品牌價(jià)值評估應(yīng)該綜合考慮企業(yè)、消費(fèi)者及品牌價(jià)值鏈上其他利益相關(guān)者的貢獻(xiàn)[1]。品牌價(jià)值可以外延成為企業(yè)與利益相關(guān)者在一系列契約的基礎(chǔ)上形成的一項(xiàng)權(quán)益。擁有強(qiáng)勢品牌的

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