本文關(guān)鍵詞：基于品牌競爭力的企業(yè)核心能力提升研究

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【摘要】： 在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,殘酷的市場競爭對企業(yè)的生存和發(fā)展提出了更高的要求。企業(yè)要想競爭中生存并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,必須具有核心能力。而現(xiàn)代市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭時(shí)代過度到品牌競爭時(shí)代,品牌競爭力的強(qiáng)弱代表著企業(yè)核心能力水平的高低。 近幾年來,品牌競爭力理論和核心能力理論發(fā)展備受國內(nèi)外學(xué)者和企業(yè)家們關(guān)注。如何打造持久的品牌競爭力,構(gòu)筑企業(yè)核心能力,成為管理學(xué)界和經(jīng)濟(jì)學(xué)界重點(diǎn)討論的話題。國內(nèi)外政府、企業(yè)和理論界都先后多次提出了以品牌競爭力為企業(yè)核心能力的思路,但目前還缺乏比較系統(tǒng)的研究。 本文以此為研究主題,旨在從品牌競爭力角度對核心能力進(jìn)行剖析,并以依托品牌競爭力提升核心能力已取得一定成績的天水星火機(jī)床有限公司作為案例對本文進(jìn)行論證。 基于品牌競爭力的企業(yè)核心能力提升研究的背景和意義,在此基礎(chǔ)上,本文對品牌競爭力和核心能力國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了簡單的理論述評,從而揭示出本文的研究價(jià)值；同時(shí)討論了研究思路及方法、研究重點(diǎn)與不足。 本文從三個(gè)方面分析核心能力和品牌競爭力的關(guān)聯(lián)性,即從兩者的內(nèi)在屬性、功能屬性和決定要素三個(gè)方面。從內(nèi)在屬性方面,分析了品牌競爭力和核心能力的相同特點(diǎn)和不同之處；從功能屬性分別闡述了品牌競爭力和核心能力是企業(yè)經(jīng)營管理過程中不可或缺的關(guān)鍵因素；從兩者的決定要素分析了品牌競爭力與企業(yè)核心能力具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。通過上述分析,品牌競爭力是企業(yè)核心能力的外在表現(xiàn),是提升企業(yè)核心能力的重要途徑。本文正是沿著這個(gè)思路展開的。 在分析品牌競爭力和核心能力的關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)上,本文先分析基于品牌競爭力的企業(yè)核心能力提升發(fā)展現(xiàn)狀,分析存在的向題及原因,并提出在品牌競爭力框架下的核心能力提升體系,作為本文對相關(guān)理論研究的一些嘗試。分別從品牌管理能力、品牌市場能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌價(jià)值能力和品牌基礎(chǔ)能力五個(gè)方面提出提升企業(yè)核心能力的對策。 最后,以天水星火機(jī)床有限公司依托"SPARK"品牌競爭力提升核心能力研究作個(gè)案分析,論證本文的觀點(diǎn)。
【關(guān)鍵詞】：品牌競爭力 核心能力 天水星火機(jī)床公司
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要7-8
• ABSTRACT8-10
• 插圖索引10-11
• 附表索引11-12
• 第1章 緒論12-26
• 1.1 問題的提出12-13
• 1.2 研究意義13-14
• 1.2.1 理論意義13
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義13-14
• 1.3 相關(guān)文獻(xiàn)綜述14-23
• 1.3.1 核心能力文獻(xiàn)綜述14-19
• 1.3.2 品牌競爭力文獻(xiàn)綜述19-22
• 1.3.3 品牌競爭力與核心能力的關(guān)聯(lián)性文獻(xiàn)綜述22-23
• 1.4 研究思路和研究方法23-25
• 1.4.1 研究思路23-24
• 1.4.2 研究方法24-25
• 1.5 研究重點(diǎn)和不足之處25-26
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)26-32
• 2.1 品牌競爭力理論26-28
• 2.2 競爭戰(zhàn)略理論28-29
• 2.3 核心能力理論29-32
• 第3章 品牌競爭力和企業(yè)核心能力的關(guān)聯(lián)性研究32-40
• 3.1 品牌競爭力和核心能力的界定32-33
• 3.2 品牌競爭力和核心能力的關(guān)聯(lián)性分析33-40
• 3.2.1 基于內(nèi)在屬性的品牌競爭力和核心能力的關(guān)聯(lián)性34-35
• 3.2.2 基于功能屬性的品牌競爭力和核心能力的關(guān)聯(lián)性35-39
• 3.2.3 基于決定要素的品牌競爭力和核心能力的關(guān)聯(lián)性39-40
• 第4章 基于品牌競爭力的企業(yè)核心能力提升現(xiàn)狀分析40-52
• 4.1 現(xiàn)狀分析40-45
• 4.2 存在問題及原因45-48
• 4.3 基于品牌競爭力的企業(yè)核心能力提升體系構(gòu)建48-52
• 4.3.1 構(gòu)建原則48-49
• 4.3.2 指標(biāo)設(shè)計(jì)49-52
• 第5章 基于品牌競爭力的企業(yè)核心能力提升措施52-62
• 5.1 基于品牌管理能力的企業(yè)核心能力提升52-54
• 5.2 基于品牌市場能力的企業(yè)核心能力提升54-56
• 5.3 基于品牌創(chuàng)新能力的企業(yè)核心能力提升56-57
• 5.4 基于品牌價(jià)值能力的企業(yè)核心能力提升57-58
• 5.5 基于品牌基礎(chǔ)能力的企業(yè)核心能力提升58-62
• 第6章 基于品牌競爭力的企業(yè)核心能力提升個(gè)案分析62-70
• 6.1 天水星火機(jī)床有限公司簡介62-63
• 6.2 星火機(jī)床基于"SPARK"品牌競爭力的核心能力提升研究63-70
• 6.2.1 基于"SPARK"品牌管理能力提升核心能力64-65
• 6.2.2 基于"SPARK"品牌市場能力提升核心能力65-66
• 6.2.3 基于"SPARK"品牌創(chuàng)新能力提升核心能力66-67
• 6.2.4 基于"SPARK"品牌價(jià)值能力提升核心能力67
• 6.2.5 基于"SPARK"品牌基礎(chǔ)能力提升核心能力67-70
• 結(jié)束語70-72
• 參考文獻(xiàn)72-75
• 致謝75-76
• 附錄A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的論文76-77
• 個(gè)人簡介77

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