發(fā)布時(shí)間：2017-10-15 03:30

  本文關(guān)鍵詞：融創(chuàng)置業(yè)集團(tuán)品牌發(fā)展研究

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【摘要】：房地產(chǎn)業(yè)具有資本密集、投資與消費(fèi)雙重性、受金融市場(chǎng)的強(qiáng)烈影響性、政府干預(yù)性等特征,這使其對(duì)市場(chǎng)變化、調(diào)控政策等反應(yīng)更為敏感,加之自身資源與能力都在發(fā)生變化,房地產(chǎn)企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到品牌營銷的重要性,因此,要進(jìn)一步提高融創(chuàng)置業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力,唯有增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)影響力,積極實(shí)施名牌戰(zhàn)略。 本文首先對(duì)品牌營銷相關(guān)理論進(jìn)行了綜述,為融創(chuàng)置業(yè)品牌營銷策略的制定奠定了理論基礎(chǔ)。接著運(yùn)用SWOT分析方法總結(jié)了企業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件、不足之處,發(fā)展機(jī)遇和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和威脅。在此基礎(chǔ)上,從品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌管理體系、品牌傳播與推廣、品牌建設(shè)效果評(píng)估和改進(jìn)五個(gè)方面提出了具體的品牌營銷策略。 本文運(yùn)用品牌營銷的相關(guān)理論,系統(tǒng)地研究了融創(chuàng)置業(yè)品牌營銷方案的制定、實(shí)施及相應(yīng)的評(píng)價(jià)改進(jìn)方法。
【關(guān)鍵詞】：品牌營銷 房地產(chǎn)企業(yè) 品牌價(jià)值 SWOT模型
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F293.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目錄5-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的和意義9-10
• 1.3 研究方法10
• 1.4 研究內(nèi)容10-12
• 第二章 相關(guān)理論與文獻(xiàn)綜述12-20
• 2.1 品牌理論12-16
• 2.1.1 品牌的概念及特征12-13
• 2.1.2 品牌的內(nèi)容13-15
• 2.1.3 品牌的作用15-16
• 2.2 品牌營銷的涵義與特點(diǎn)16-19
• 2.3 主要分析工具19-20
• 第三章 融創(chuàng)置業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析20-43
• 3.1 宏觀環(huán)境分析20-25
• 3.1.1 我國宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升,通脹預(yù)期顯現(xiàn)20-21
• 3.1.2 城鎮(zhèn)居民收入增幅增加21
• 3.1.3 全國房地產(chǎn)市場(chǎng)基本狀況21-25
• 3.2 行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境分析25-29
• 3.2.1 住房保障政策25-26
• 3.2.2 土地政策26-27
• 3.2.3 金融政策27
• 3.2.4 稅收政策27-28
• 3.2.5 房地產(chǎn)政策效果評(píng)測(cè)28-29
• 3.3 長沙市房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)分析29-37
• 3.3.1 長沙市房地產(chǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀29-31
• 3.3.2 長沙市房地產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析31-37
• 3.3.3 長沙房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析37
• 3.4 企業(yè)內(nèi)部條件分析37-43
• 3.4.1 企業(yè)主要項(xiàng)目概況37-38
• 3.4.2 融創(chuàng)置業(yè)集團(tuán)管理組織分析38
• 3.4.3 品牌資源分析38-40
• 3.4.4 核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析40
• 3.4.5 融創(chuàng)置業(yè)集團(tuán)資本分析40-43
• 第四章 融創(chuàng)置業(yè)品牌建設(shè)存在問題及SWOT分析43-48
• 4.1 融創(chuàng)置業(yè)品牌建設(shè)存在的問題43-45
• 4.1.1 融創(chuàng)置業(yè)缺乏清晰完整的品牌理念43
• 4.1.2 融創(chuàng)置業(yè)品牌推廣手段欠妥43-44
• 4.1.3 融創(chuàng)置業(yè)在品位觀念上存在誤區(qū)44-45
• 4.1.4 融創(chuàng)置業(yè)品牌管理中存在困難45
• 4.2 融創(chuàng)置業(yè)SWOT分析45-48
• 第五章 融創(chuàng)置業(yè)品牌發(fā)展方案48-73
• 5.1 融創(chuàng)置業(yè)戰(zhàn)略定位和品牌發(fā)展的選擇48-50
• 5.2 融創(chuàng)置業(yè)品牌定位50-53
• 5.2.1 品牌定位因素51-52
• 5.2.2 品牌文化內(nèi)涵52-53
• 5.2.3 品牌發(fā)展定位描述53
• 5.3 融創(chuàng)置業(yè)集團(tuán)品牌管理體系分析53-55
• 5.3.1 融創(chuàng)置業(yè)集團(tuán)品牌系統(tǒng)54
• 5.3.2 融創(chuàng)置業(yè)集團(tuán)品牌管理機(jī)構(gòu)54-55
• 5.3.3 融創(chuàng)置業(yè)集團(tuán)品牌管理內(nèi)容55
• 5.4 品牌營銷推廣策略55-61
• 5.4.1 確定統(tǒng)一的品牌傳播主題55-56
• 5.4.2 建立完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)56-57
• 5.4.3 完善內(nèi)部傳播策略57-58
• 5.4.4 通過整合傳播向顧客傳達(dá)品牌的內(nèi)涵與承諾58-61
• 5.5 通過客戶關(guān)系管理實(shí)施品牌推廣61-63
• 5.6 全力推行品牌內(nèi)化為品牌構(gòu)建夯實(shí)基礎(chǔ)63-70
• 5.6.1 有計(jì)劃地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研64
• 5.6.2 科學(xué)合理地進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)64-67
• 5.6.3 完善工程建設(shè)管理體系67
• 5.6.4 強(qiáng)化銷售服務(wù)67-68
• 5.6.5 提升物業(yè)服務(wù)68-70
• 5.7 品牌建設(shè)成效評(píng)估與改進(jìn)70-73
• 5.7.1 品牌評(píng)估方法70-72
• 5.7.2 品牌改進(jìn)72-73
• 第六章 結(jié)論與展望73-74
• 參考文獻(xiàn)74-78
• 致謝78-79
• 攻讀學(xué)位期間的主要研究成果79

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1034848