本文關鍵詞：品牌形象對促銷活動與沖動性購買間的調節(jié)作用研究——以絕味產品為例

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【摘要】：本研究選擇食品類快消品——絕味,做為研究對象,研究何種促銷方式與消費者沖動性購買間的聯結較高,以及品牌形象對促銷與沖動性購買間是否具有調節(jié)作用。作者采用網絡問卷調查的方式收集資料,然后對收集來的數據在分析軟件等工具下進行科學的分析,且根據研究目的采用敘述性統(tǒng)計分析、信效度分析、相關分析、回歸分析與層次回歸分析對研究假設進行驗證。研究結論得出:促銷方式對沖動性購買具有正向的影響作用;品牌形象對部分促銷活動與沖動性購買間具有調節(jié)作用。服務性品牌形象對促銷與沖動性購買間具有調節(jié)作用,價格性促銷和物品性促銷則對促銷活動與沖動性購買間不具有調節(jié)作用。在絕味的銷售過程中,消費者在促銷活動的影響下,容易產生沖動性購買。品牌形象也在特定的促銷活動中,對消費者產生的沖動性購買有正向影響。所以建議商家強化品牌形象,配合促銷活動提高銷量。
【作者單位】： 博仁大學;
【關鍵詞】： 促銷方式 沖動性購買 品牌形象 絕味
【分類號】：F426.82;F713.55
【正文快照】： 一、緒論1.研究背景品牌形象在整個品牌理論中占有很重要的位置,一個鮮明的,符合消費者需求的品牌形象無疑會給企業(yè)帶來穩(wěn)定而豐厚的利益。民以食為天。食品業(yè)是一個從古至今長久存在的一個行業(yè),現如今中國的食品企業(yè)已逐漸的開始了標準化、產業(yè)化、規(guī)�；�、現代化和國際化發(fā)

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10 白雪s，

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