發(fā)布時(shí)間：2017-10-14 09:25

  本文關(guān)鍵詞：品牌形象對(duì)促銷活動(dòng)與沖動(dòng)性購買間的調(diào)節(jié)作用研究——以絕味產(chǎn)品為例

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【摘要】：本研究選擇食品類快消品——絕味,做為研究對(duì)象,研究何種促銷方式與消費(fèi)者沖動(dòng)性購買間的聯(lián)結(jié)較高,以及品牌形象對(duì)促銷與沖動(dòng)性購買間是否具有調(diào)節(jié)作用。作者采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式收集資料,然后對(duì)收集來的數(shù)據(jù)在分析軟件等工具下進(jìn)行科學(xué)的分析,且根據(jù)研究目的采用敘述性統(tǒng)計(jì)分析、信效度分析、相關(guān)分析、回歸分析與層次回歸分析對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。研究結(jié)論得出:促銷方式對(duì)沖動(dòng)性購買具有正向的影響作用;品牌形象對(duì)部分促銷活動(dòng)與沖動(dòng)性購買間具有調(diào)節(jié)作用。服務(wù)性品牌形象對(duì)促銷與沖動(dòng)性購買間具有調(diào)節(jié)作用,價(jià)格性促銷和物品性促銷則對(duì)促銷活動(dòng)與沖動(dòng)性購買間不具有調(diào)節(jié)作用。在絕味的銷售過程中,消費(fèi)者在促銷活動(dòng)的影響下,容易產(chǎn)生沖動(dòng)性購買。品牌形象也在特定的促銷活動(dòng)中,對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的沖動(dòng)性購買有正向影響。所以建議商家強(qiáng)化品牌形象,配合促銷活動(dòng)提高銷量。
【作者單位】： 博仁大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 促銷方式 沖動(dòng)性購買 品牌形象 絕味
【分類號(hào)】：F426.82;F713.55
【正文快照】： 一、緒論1.研究背景品牌形象在整個(gè)品牌理論中占有很重要的位置,一個(gè)鮮明的,符合消費(fèi)者需求的品牌形象無疑會(huì)給企業(yè)帶來穩(wěn)定而豐厚的利益。民以食為天。食品業(yè)是一個(gè)從古至今長久存在的一個(gè)行業(yè),現(xiàn)如今中國的食品企業(yè)已逐漸的開始了標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；�、現(xiàn)代化和國際化發(fā)

【相似文獻(xiàn)】

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10 白雪s，

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