本文關(guān)鍵詞：品牌社會(huì)權(quán)力對(duì)購買意愿的影響——基于“評(píng)價(jià)—情感—應(yīng)對(duì)”理論的實(shí)證

  更多相關(guān)文章： 品牌社會(huì)權(quán)力 購買意愿 品牌態(tài)度 品牌熟悉度

【摘要】：品牌社會(huì)權(quán)力作為一種新的品牌構(gòu)念,構(gòu)成了能夠影響消費(fèi)者行為的新的社會(huì)能力。為豐富品牌社會(huì)權(quán)力的理論研究,為企業(yè)利用品牌社會(huì)權(quán)力促進(jìn)消費(fèi)者購買提供理論支持,可借鑒品牌社會(huì)權(quán)力相關(guān)研究,結(jié)合"評(píng)價(jià)—情感—應(yīng)對(duì)"理論,構(gòu)建品牌社會(huì)權(quán)力通過品牌態(tài)度影響購買意愿的理論模型,對(duì)品牌社會(huì)權(quán)力影響消費(fèi)者購買意愿的內(nèi)化機(jī)制進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn),品牌社會(huì)權(quán)力積極影響消費(fèi)者購買意愿,且品牌社會(huì)權(quán)力的五種形式都會(huì)對(duì)消費(fèi)者購買意愿產(chǎn)生積極影響;品牌社會(huì)權(quán)力積極影響消費(fèi)者品牌態(tài)度;品牌態(tài)度對(duì)品牌社會(huì)權(quán)力與消費(fèi)者購買意愿之間關(guān)系具有中介作用;品牌熟悉度對(duì)品牌社會(huì)權(quán)力與品牌態(tài)度之間關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用。具體到營(yíng)銷實(shí)踐上,一定要在品牌塑造過程中重視消費(fèi)者品牌態(tài)度的形成;要根據(jù)品牌社會(huì)權(quán)力進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,進(jìn)而形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);要在品牌延伸過程中保持品牌價(jià)值的一致性。
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院;中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院投資經(jīng)濟(jì)系;
【關(guān)鍵詞】： 品牌社會(huì)權(quán)力 購買意愿 品牌態(tài)度 品牌熟悉度
【基金】：中國(guó)人民大學(xué)2015年度拔尖創(chuàng)新人才培育資助計(jì)劃
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、引言隨著信息時(shí)代的到來,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,企業(yè)間產(chǎn)品或服務(wù)的同質(zhì)性、可替代性不斷增強(qiáng),企業(yè)為吸引和留住顧客,就要提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)品的品牌價(jià)值,提高顧客的品牌忠誠度。這使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終進(jìn)入了以品牌競(jìng)爭(zhēng)為整合內(nèi)容的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),品牌經(jīng)濟(jì)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1027731