本文關(guān)鍵詞：道德型負(fù)面曝光事件對(duì)品牌資產(chǎn)的影響

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【摘要】：學(xué)者們研究負(fù)面曝光事件對(duì)品牌資產(chǎn)的影響大多集中于產(chǎn)品傷害型的負(fù)面曝光事件,而較少涉及道德型的負(fù)面曝光事件。文章分析了品牌資產(chǎn)各維度之間的關(guān)系,論證品牌發(fā)生道德型負(fù)面曝光事件后,對(duì)品牌忠誠(chéng)、感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想有負(fù)面影響,對(duì)品牌知名度有正面影響,進(jìn)而對(duì)品牌資產(chǎn)產(chǎn)生負(fù)面影響。
【作者單位】： 廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 道德型 負(fù)面曝光事件 品牌資產(chǎn)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： ，

本文編號(hào)：1025926