本文關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體背景下的品牌塑造及推廣研究

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【摘要】：以數(shù)字媒體技術(shù)為依托的新傳播媒介的出現(xiàn),標(biāo)志著信息傳播進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代,使得這種全員參與、市場(chǎng)需求推動(dòng)的媒介形態(tài)變革越來(lái)越快速,媒介形態(tài)日益呈現(xiàn)多樣性和豐富性,其傳播速度、效率、覆蓋面、影響力、交互性等都較傳統(tǒng)的傳播媒介有了質(zhì)的變化,隨之而來(lái),無(wú)論是對(duì)個(gè)人品牌、企業(yè)品牌或城市品牌形象的塑造及品牌形象的推廣都提出了更大的挑戰(zhàn),將數(shù)字媒體的產(chǎn)品服務(wù)和創(chuàng)新技術(shù)融入品牌的市場(chǎng)推廣體系,最大化數(shù)字媒體的營(yíng)銷效果,成為當(dāng)前數(shù)字媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展亟需解決的問(wèn)題。
【作者單位】： 桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 數(shù)字媒體 新媒介 品牌塑造 品牌推廣
【基金】：《廣西三江侗族旅游形象推廣設(shè)計(jì)》;項(xiàng)目編號(hào):201513644013
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 一、數(shù)字時(shí)代下新媒介格局?jǐn)?shù)字化時(shí)代的來(lái)臨使媒介的格局產(chǎn)生了巨大的變化,傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒體并立而存,其影響也是相互的。1.新技術(shù)帶來(lái)新媒體形態(tài)。隨著數(shù)字媒體時(shí)代的不斷發(fā)展,對(duì)傳統(tǒng)媒介的影響顯而易見(jiàn),信息的去紙質(zhì)化將得以成為現(xiàn)實(shí)。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、各種電子化的

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